“赢90后者 得天下”近两年，各大国际一线品牌纷纷与演艺新星合作，其目的除了赢得口碑与业绩之外，努力迎合、征服千禧一代的消费大军更是他们迫不及待要做的事！

金马影后周冬雨担任Burberry品牌形象大使

10月12日10时，Burberry官方微博正式宣布金马影后周冬雨成为其品牌形象大使。与此同时品牌官方微博还发布了周冬雨拍摄的Burberry 2017最新广告视频。视频中周冬雨依旧灵动俏皮，身着Burberry的经典格子衫，这无疑为Burberry年轻化大势打了一剂强有力的强心针。

即2017年3月吴亦凡成为Burberry的品牌形象代言人后周冬雨也强势加盟，为其品牌的年轻化战略抹上灿烂的一笔。虽然吴亦凡的品牌形象代言人上任后，外界褒贬不一，但周冬雨的优雅灵动与Burberry的英伦风格相结合，却意外收获粉丝追捧。截止到目前，Burberry官方微博转发量超过45万条，评论超过2万条，官方微博广告视频转发量超过18万，评论超过2万条。可以说造势十分成功，接下来就看周冬雨的流量转化究竟几何了！

赵丽颖成为Dior中国区品牌大使

9月26日下午，巴黎时装周第一场分量十足的大秀由Christian Dior在巴黎罗丹美术馆正式开启。而作为品牌官方唯一邀请的艺人，赵丽颖一改往日娇俏形象，身穿一袭黑色Dior黑色长裙，性感十足。

大秀举办前一天，继黄轩和Angelababy之后，Dior官方宣布赵丽颖成为其新的中国区品牌大使。该条消息发布截止到10月12日转发量已经超过 100万，总转发量突破210万。而赵丽颖“上任”的第一件事就是接管了Dior的官方微博，成为了这次大秀的直播播报员。

翻看Dior微博，和赵丽颖产生渊源是从2017年年中开始的，包括两款包袋宣传和一次蓝调之夜活动。谁也不会想到，赵丽颖在这么短的时间内就拿到了Dior品牌大使的重量级身份。

赵丽颖的人气越来越火有目共睹。在演技方面，凭借《花千骨》、《青云志》、《楚乔传》的大热，赵丽颖的作品在当红花旦中属于佼佼者，收视率女王的称号也不是虚的。从绝对流量值的角度考量，能担收视率、观众缘甚好的赵丽颖，应该是前一二的选择。

靳东成为红旗汽车首位形象代言人

9月21日10时，红旗汽车正式宣布靳东成为红旗汽车历史上的首个品牌代言人，并于当晚新车发布会时正式邀请靳东亮相，宣告红旗品牌将以新的定位与位与目标，挟涅槃重生精神，开启下一段里程。

截止到今日，#新红旗H7#与#靳东神秘新搭档#话题总阅读量超过2亿次，总评论量超过22万条。一跃成为汽车行业最热门话题，成功进入微博热门话题排行榜前3名。

作为中国轿车工业的开端，红旗在选择明星合作上非常慎重，在发布靳东成为品牌代言人之前，品牌方非常巧妙的利用H5列举靳东的代表作，既生动又巧妙的告诉大众选择靳东的理由。

杨幂成为Michael Kors全球形象代言人

Michael Kors官方微博于杨幂生日当天（9月12日）公开宣布其成为品牌历史上首位全球代言人。10月份，更被艺直约评为最具商业价值的明星排行第一名，可谓是天道酬勤，众望所归。

“坐拥”7600万粉丝的杨幂，在微博上掀起了一股#MK#时尚浪潮。截止到今日，话题#MK揭幂时刻#话题总阅读量超过6300万，总评论量超过22万条。

李宇春成为Diesel全球形象代言人

8月中下旬，Diesel宣布时代偶像李宇春成为全球品牌形象代言人，这也是Diesel品牌首次设立这一职位。此前有各种明星出现在Diesel的大片当中，如Joe Jonas、Kiko Mizuhara、Rapper Common等，但仅仅是单品牌合作。此次，李宇春的头衔是全球范围，分量可见一斑，对方合作将涉及全球全方位市场推广及宣传。

9月6日，限量发行1000件的 Diesel × 李宇春胶囊系列将会在于中国北京盛大揭幕的 Diesel 2017 秋冬《GO WITH THE FLAW》全球首映庆典上发布。

Diesel官方微博近日以一则短片宣告与新晋全球代言人李宇春推出限量胶囊系列，转发累积超过86万次。

刘诗诗成为Tod's中国区品牌大使

8月28日，微博粉丝3000万、目前最受欢迎女演员之一的刘诗诗成为Tod’s 全新品牌大使。她成为Tod’s 大使后的第一个合作，便是跟着Tod’s 一起，在意大利南部卡普里岛 (Capri Island) 拍摄了2017秋冬系列的品牌微电影，目前该微电影已正式发布。6月，Tod’s 还曾联手中国知名时尚博主包先生推出3款，限量 200件的联名胶囊系列包袋。2017年1月，包先生入选2016年巴黎银行奢侈品部门推出的中国博主时尚影响力排行榜。

目前，Tod's已联系6个季度销售下滑，在截至6月30日的上半年内，Tod's集团总销售额同比下跌2.9%至4.83亿欧元，净利润则大跌7.2%至3471万欧元。大中华市场是上半年唯一增长的地区。为了获得新的增长，Tod's不得不拓宽产品线，寻求产品多样性。不过，这一举动并没有带来好的效果。在一片低迷的市场中，品牌高度关注中国市场，与刘诗诗的合作之后，依然相信今年的业绩会有所改善。

近年来，奢侈品牌选择代言人的举措经常出乎人意料，而这大多源于奢侈品牌的焦虑，特别是在中国市场。奢侈品牌突然选择更“接地气”的流量红人作为代言人，这样的反差也显现出奢侈品牌对于失去年轻消费者的担忧。不知道现在年轻人喜欢什么，品牌被边缘化，这才是最可怕的。对明星资源的抢夺是奢侈品牌积极运作年轻化的一个缩影。尽管焦虑仍然蔓延，但品牌对社交媒体和年轻消费者的举措开始变得果断。在建立与维护年轻明星资源方面，各品牌早就展开了抢占行动。

有研究指出，千禧一代消费者依然是最令人难以捉摸的一个群体，但对奢侈品牌的影响越来越重要，无论是对品牌曝光还是收入增长。为迎合他们的喜好，奢侈品企业开始降低定位，甚至调低价格，年轻化、电商化战略，无论奢侈品还是其他零售商都在苦苦探索。