据了解，今年第二季度苹果的智能手机市场份额为12.1%，相比去年同期的12.9%稍微有点下滑。但是因为外界对即将推出的iPhone 8、iPhone 7s以及iPhone 7s Plus的期望极高，所以尽管在市场份额下滑的情况下，今年苹果公司的股价上涨了39.5%，市值也逼近10000亿美元。苹果能够取得如今的成绩，能够成为了全球市值最高的上市公司，自然与这两个人分不开，一个是乔布斯，一个是库克。

乔布斯和库克其实是两个截然不同的人。乔布斯虽然有非同凡响的创意，但这些并不是来自课堂，因为他从小就是一个熊孩子，更不是一个好学生。他就是一个不折不扣的嬉皮士，上初二就开始吸大麻，沉浸于即使享乐。

库克却从小就是一个好学生，出生在一个平凡的中产家庭，少年时期就开始找工作，他的第一份工作是送报纸，还和母亲一起在一家药店做兼职，他从来就没有乔布斯骨子里的那种叛逆。

就连后来库克被乔布斯挖到苹果工作，两个人所展现出来的管理方式以及在很多方面的主张都截然相反。

乔布斯蔑视企业市场，不屑于慈善，而库克看中进入企业市场的机会，宣扬慈善并鼓励员工参与；乔布斯独揽公众视线，而库克愿意和其他高管同享关注；乔布斯反对分红和回购，回避收购大型企业，库克则积极推动分红与回购，还斥资30亿美元收购Beats；乔布斯曾在2010年公开嘲弄三星的大屏手机，而就在乔布斯去世一年之后，库克就领导苹果推出了更大屏的iphone5，后来还推出了更大的iphone6 plus......

乔布斯和库克，就像是项羽和刘邦，一个是暴躁不通情理的英雄，一个是温和通晓世事的管理者，说到底就是乔布斯更像是一个孤傲的天才，而库克更像是一个人，一个有血有肉的人。也正是因为这样，或许对于苹果的员工，甚至是投资者来说，他们更喜欢库克。

2009年乔布斯因病请了几个月假，库克结果苹果的管理权，当然这已经不是库克第一次暂代CEO职位了，但是这次却为后来库克能够接班乔布斯起到了关键性作用，因为在乔布斯返回公司之前，他让苹果的股价上涨了70%，一举赢得了投资者的信任。

当时一位知名的苹果分析师告诉媒体，从投资者的角度来看，未来对于苹果库克要比乔布斯更为关键，在这样的节骨眼上失去库克恐怕要比失去乔布斯更可怕。报道一出来，这可让乔布斯不高兴了，顿时火冒三丈，他对库克非常不爽，甚至对其怒吼：“我才是CEO”。当然，对于乔布斯这样的具有攻击性的领导者，想必库克也早已经习惯了，所以不以为意，直到两年后他成了苹果真正的CEO。

尽管两人在性格和领导能力上有着明显的差异，但是二人对于苹果来说都是举足轻重的。乔布斯是苹果的奠基者，是苹果公司、苹果产品的灵魂；而库克把苹果变成了一个专注于研发的轻公司，打造了苹果的黄金供应链，在他的带领下近几年苹果的股价也是节节攀升。最近更是有报道称库克将在近日获得8960万美元（约合6亿人民币）的奖金，作为苹果三年内的股东回报达到一定的标准之后对他的奖励。

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