双十一电商大促落幕,珠宝、美妆头部品牌表现亮眼

珠宝行业之声
 原创  11-17 10:46

1、2022年双十一电商大促落幕,珠宝、美妆头部品牌表现亮眼

本周(2022.11.07-2022.11.11,下同),2022年双十一电商大促正式落幕:10月31日-11月11日双十一全网成交总额达11154亿元,较2021年增长13.7%,规模已超万亿元。分平台看:天猫官方表示双11期间整体交易规模与2021年持平;京东官方则宣称“京东11.11全球热爱季”销售表现超越行业增速,创造新纪录;抖音电商在活动期间,7667个直播间销售额超过百万元,货架电商带动日均销量同比增长156%。再看细分品类:(1)珠宝类跻身天猫“新四大金刚”,增长良好;其中,周大生品牌表现亮眼,全渠道销售额超过9.4亿元,同比增长80%+。年轻一代也正逐渐成为珠宝品类重要消费客群,我们认为,原因一方面在于通胀环境下,黄金保值增值属性凸显,另一方面则是工艺革新显著提高黄金产品颜值,赢得年轻客群青睐。(2)个护美妆品类表现稳健,品牌全网排名较2021年持平。头部国货品牌面对国际大牌加大促销压力下,综合排名持续进步,国货崛起势不可挡。其中,珀莱雅主品牌在天猫、抖音、京东平台均取得三位数以上增长;旗下彩棠等第二梯队品牌也均取得亮眼成绩。贝泰妮主品牌薇诺娜在多平台排名靠前,旗下薇诺娜宝贝也取得天猫婴童护肤品牌TOP4好成绩。综合本轮双11小结,GMV或已不再是各大平台首要目标,用户粘性、社会价值等方面开始被更多提及,对线上零售商而言,正品保证、种类齐全以及购物的全环节体验都将是重要抓手。

【菲欧曼】菲欧曼三款特许药械进驻博鳌乐城医疗机构。

【资生堂】资生堂2022财年前三季度营收同比增长4.7%。

【京东新百货】2022年双11,京东新百货共有589个品类销售增长超100%。

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【抖音双11】抖音双11货架电商带动日均销量增长156%。

【可复美】2022年双十一期间可复美全渠道GMV增长超130%。

3、板块行情回顾

本周,商贸零售指数报收2727.71点,上涨0.79%,跑赢上证综指(本周上涨0.54%)0.25个百分点,板块表现在31个一级行业中位居第18位。零售各细分板块中,本周百货板块涨幅最大,2022年年初至今互联网电商板块相对领先。个股方面,本周ST大集(+27.6%)、ST易购(+13.3%)、人人乐(+10.5%)涨幅靠前。

4、投资建议:关注高景气赛道优质公司

投资主线一(化妆品):国货化妆品龙头品牌强者恒强,重点推荐珀莱雅、华熙生物、贝泰妮,受益标的科思股份等;

投资主线二(医美):医美消费逐步恢复,重点推荐医美产品龙头爱美客;

投资主线三(珠宝钻石):黄金珠宝消费回暖,关注头部品牌布局培育钻石赛道,重点推荐周大福、潮宏基、周大生、迪阿股份,受益标的中国黄金等。

风险提示:宏观经济风险,疫情反复,行业竞争加剧等。

本文源自券商研报精选

来源:金融界

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