日前，商务部市场运行司副司长王斌在分析新冠肺炎疫情对消费的影响时指出：“疫情对消费短期影响较大,中期影响平缓,后期逐步恢复,不会改变我国消费长期稳定和持续升级的发展趋势。”分析人士指出，本次疫情于春节假期爆发，导致大量春节婚庆需求被推迟，因此预计疫情结束后婚庆刚需将迎来爆发，并驱动珠宝企业的收入反弹。

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疫情不会改变珠宝消费市场向好趋势

资料显示，对比2003年的非典疫情，本次新冠疫情对消费零售的各细分行业影响各异，其中，作为非生活必需品的黄金珠宝类消费对疫情的反应更敏感，具体表现为反应更早、下跌更深、反弹也更猛。

从短期看疫情对珠宝相关消费需求有一定压制，但一旦疫情消失，进入春夏婚庆旺季，无论是婚礼举办带来的需求，还是520、七夕节等传统订婚高峰期带来的需求，预计将会快速弥补前期被疫情压制的消费需求。

国内珠宝龙头企业周大生，于2月3日举行电话会议回应疫情影响。周大生表示，节前最重要的婚庆需求产生的销售已经发生，疫情发生在淡季，总体影响可控。终端需求受疫情影响，消费会有所推迟，但疫情只是暂时压制了需求，待疫情过去，消费会反弹，公司对未来发展仍充满信心。一旦疫情稳定，公司新开店的步伐不会停止。

另外，由于传统珠宝线下业态被按下暂停键，反而按下了线上营销的“快速键”。疫情阻止了人们的相聚，但并不妨碍恋人、朋友间礼物的赠送，这也让开展了线上业务的珠宝首饰品牌占了先机。借势疫情，珠宝行业多家头部企业已全面开启加速互联网化的进程，将销售搬到线上。

数据显示，疫情期间，天猫商城钻石类目销售额同比增长40%。作为钻石类目排名第一的商户，婚戒品牌I Do旗舰店情人节档销售额同比增长更是超过了100%。

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“后疫情”时代婚庆刚需望爆发 刺激珠宝市场回暖

婚庆业内人士表示，2020年，原本是婚庆行业的“大年”，一方面谐音“爱你爱你”有着很好寓意，另一方面又是民间青睐的“双春年”(即一年之内出现了两个立春节气)，因此今年全行业婚礼预订相当火爆。而疫情的到来，使得上半年的婚庆活动大规模推迟，预计下半年将出现婚礼“扎堆”现象。

分析人士认为，疫情过后的婚庆“回潮期”势必将拉动珠宝市场的回暖，而通过这次疫情，大家会更加珍惜爱情、亲情、友情，对于珠宝的情感需求也会相应提升，预计疫情过后珠宝市场将迎来新的发展机遇。

分析人士表示，目前来看，“后疫情时期”的珠宝零售行业回暖趋势整体向好，目前民众在疫情防控期间被抑制的珠宝消费需求只是延迟但并未消失，预计在疫情结束后将得到有效释放。以年度视角来看，预计今年珠宝消费市场仍将基本平稳，不改2020年增长回暖的整体趋势。

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电商有望助推“后疫情”时代珠宝消费强势反弹

新型冠状病毒的侵袭使全国各类线下零售商业正常运营受到严重影响，给实体商业带来巨大冲击，预计2020年第一季度实体商业营业额将呈现断崖式下降。

有分析称，实体商业或将在疫情结束后1个月内逐步恢复正常秩序。实体商业恢复需要时间，借助线上业务拓展缓解资金紧张无疑是最佳途径。

美国生物学家里昂·麦金森说过一句话：

“在剧烈变化的环境里面，能够生存下来的物种，他们不是最聪明的，也不是最强壮的，而是那些能够灵活地做出调整以适应环境变化的。”

事实证明，在这场突如其来的“人类浩劫”面前，那些提前或者迅速布局线上业务的商家，通过线上销售拉动，成为企业抵抗这场灾难的生存突围良药。

数据显示，春节到2月中旬，淘宝平台每天有3万商家入驻，淘宝直播间开播数量也同比翻番，场均观看同比增长近200%。同样，阿里之外的京东、苏宁等电商平台也是新注册商家数量暴增，头条系抖音、百度等视频带货直播也热火朝天。

审视珠宝行业，疫情之下转战线上，电商风生水起，直播如火如荼，普遍寄希望于这一波操作能快速让企业共克时艰。

直播卖货确实为不少实体商业打开了新的销售模式，一定程度上缓解了特殊时期的营业困难问题。在此背景下，直播电商成为了疫情之下传统行业转型与自救的又一场“及时雨”。

来源：国际珠宝网