二次元、肥宅、佛性、秒辞？95后被贴上了各种标签，那么，他们是这样的吗？南都的95后研究报告将带你一探究竟。

南都民调中心汇集2018-2019年关于95后的调查数据与研究报告，以南都民调中心独家一手数据为主，并结合其他机构的相关报告，从择业、消费、理财、社交、婚恋、居住、生活七个方面入手，全方位展现95后的行为特征和消费状态，以数据的方式解读95后新人。

择业观：95后择业仍偏爱一线城市，超半数人接受加班

作为刚刚毕业进入社会的“新人”，95后的择业观与85后、90后的前辈们有何不同？南都民调中心2018年4月抢人大战与90后择业观调查显示，95后选择工作地域时，传统一线城市仍是求职首选，近七成倾向于在北上广深就业，这一比例远高于90后和85后。互联网服务行业吸纳了两成95后就业者，在所有行业中排行第一。相较于各大城市推出的“落户”、“补贴”等人才吸引政策，95后择业时更看重工作前景本身。

除了工作前景，95后也较为关注工作行业的“加班文化”，表现出独特的一面。南都民调中心2019年5月中国社会新人消费调查显示，75.69%的95后认为自己承受较大的工作压力，其中男性工作压力更比女性高出约10%；不过，大多数95后认为工作强度在可接受范围之内。多数95后表示可以接受适当加班，半数以上的95后认为加班“有助于个人成长和晋升”，另有25.27%认为“只要有加班费就行”；男性对加班的接受度高于女性。

消费观：95后成网购主力军 超八成人受网红带货影响

作为互联网的原住民，互联网全方位渗透到95后生活的方方面面，95后消费观也展现出革新的一面。南都民调中心2019年5月中国社会新人消费调查显示，相比传统的实体零售模式，超八成95后优先选择线上购物。从性别差异来看，近九成的95后男性更加倾向于在线上购物，略高于女性选择“线上购物优先”的比例。

时下网红经济当道，相较于传统的偶像代言，网红带货对95后购买行为的影响更大。调查显示，超八成95后会受到网红种草影响而购买商品，其中，女性受到网红经济的影响更大。近七成95后购买过爱豆同款或爱豆代言的商品，男性经常购买的比例略高于女性。

爱“撸猫”、爱“吸狗”、爱美妆，95后消费新风潮

那么95后都爱买什么呢？根据360推广在2019年9月发布的《2019年95后人群分析报告》，60.2%的95后最爱在线上购买服饰，其次是食品、IT产品和健康美容，占比分别为50.2%、47.1%和46.1%。

“做精致的猪猪男孩女孩”成为时下不少95后的追求，根据南都民调中心2019年10月开展的95后美妆消费调查，将近七成95后几乎每天化妆或一周化妆几次。调查显示，63.5%的95后年轻人在彩妆上的开销一般控制在100-500元之间，大额消费较少，四成95后购买彩妆费用占生活综合支出5%-10%，可见彩妆已经成为了95后年轻人的消费中不可分割的一部分。

此外，宠物用品逐渐成为消费新贵。天眼查数据新闻实验室发布的数据显示，今年双十一，宠物食品用品成交额增长率已经高于奶粉。南都民调中心2019年5月中国社会新人消费调查显示，36.69%的95后每月在种植植物或饲养宠物上的开销在200-500元之间。

理财观：分期消费渐入人心 理财意识增强

以校园学生和职场新人为主的95后，总体存款量较低，被戏称为“隐形贫困人口”。根据南都民调中心2019年3月开展的年轻人分期消费调查，一半95后的存款数额不会超过5万，其中月光族的比例超两成。

随着移动支付中分期消费的推广，分期支付逐渐获取95后的青睐，近八成95后有过分期支付消费。男性有过分期支付消费的比例高于女性约20%。95后选择分期支付消费最大的原因是“不愿找亲朋借钱，分期无需欠人情”，这与其他年龄群体差异较大。

据统计，约76%的95后年均借款在3000（含）-20000元之间，高于其他年龄群体。而男性借款比例和额度都明显高于女性。总体上，95后年收入用于偿还借款的比例较高，超四成95后年收入11%-30%用于偿还借款，另有超两成95后用于偿还借款的年收入达到31%-50%。相比之下，男性每年需要偿还借款的负担更大。在还款时间方面，超三成的95后有过逾期未还款的情况，这一比例高于其他年龄群体，逾期未还款的主要原因是工作生活繁忙忘了还款、手头资金临时紧张导致无法及时还款等。

虽然“穷”，但不少95后开始注重培养个人的理财意识。超六成95后适度尝试理财和投资。在进行理财和投资的方式选择上，95后总体会选择比较稳健的途径，如储蓄或定期，占比43.92%，其次是购买基金。在性别差异上，女性选择储蓄或定期的比例比男性更高，而男性比女性更热衷于基金、债券、股票等有一定风险性的投资。

社交观：新型社交达人偏好线上社交，喜欢“交流群”，更注重隐私

“线上蹦迪，线下社恐”，在很多95后眼里，线下社交需要面临各种复杂的人际关系，易产生社交焦虑，但线上社交却能让他们避免“社恐”。南都民调中心2019年5月中国社会新人消费调查显示，95后在社交APP上的投入时间整体较高，58.25%的95后每天工作之外在社交APP上花1到3小时，超过10%的95后使用时间达到了每天5小时以上。此外，超七成的95后会在社交APP上参与内容创作和话题讨论。

此外，网络平台的兴起便利了陌生人之间的交流，依托各社交APP，因共同的个人爱好而建立的趣缘群体兴起。据调查，超八成95后有加入相关的交流群体，其中，超过九成男性参加过，比女性高出14.17%。相比三、四线城市，一、二线城市的95后加入的此类群体整体数量更多。

同时，根据致趣百川2019年4月发布的《2019年95后用户洞察报告》，43%的95后在使用陌生人社交应用，高于其他年龄群体。此外，6%的95后在同一平台有多个账号，主要原因是不想让不熟的朋友和父母看到。在对隐私权的保护上，95后也表现出了较高的敏感性。为了保护个人数据隐私，33%的受访者在手机上设置了隐私权限，26%的受访者在网络上设置了隐私权限，向企业提供虚假信息的受访者则占19%。

婚恋观：爱情偏佛系，脱单很急切

根据南都民调中心2018年11月开展的90后婚恋观调查，超过半数95后目前处于单身状态，其中50%的95后单身时间不到两年，而超三成则是母胎单身。值得注意的是，48.32%的95后女性单身者为母胎单身，比男性高出约27%。

随着社会经济的发展、人们思想开放与包容程度的提高、个人主义的盛行，95后的婚姻观相较于传统观念也发生了较大变化，持有“享受单身”、“不想结婚”、“随遇而安”的态度的95后则各占两成左右，这样的婚姻观念在女性群体中更加突出。

尽管95后在爱情面前表现很佛系、随缘，但是内心仍渴望脱单。调查发现，超半数95后对脱单有“迫切”需求，而且男性脱单的迫切程度远高于女性。问及单身压力时，40.73%的95后表示主要是因为周围同龄人都已有伴侣或结婚，仅自己单身；其次，物质条件不足、面临更大的经济压力是95后单身的另一重要原因。

问及相亲态度时，大多数95后并不排斥相亲，33.15%的95后受访者认为相亲是现代社会最有效的速配方式。近六成95后参加过相亲活动，且基于亲朋好友介绍的传统相亲活动仍是95后最主要的相亲方式，这表明95后的相亲模式并未完全脱离中国的“熟人社会”，但是较之85后、90后比例下降不少。婚恋网站、婚姻中介也成为了95后的重要相亲渠道。经对比，男性对于相亲活动的参与度远高于女性。

近半数的95后希望在26-27岁结婚，只有极少数的95后认为理想结婚年龄“无所谓”或高于30岁。其中，大多数男性的理想结婚年龄在27岁以下，低于大多数女性的理想结婚年龄——29岁以下。

居住观：超七成95后成为“毕租族” 超半数人会考虑在当地购房

伴随着消费观念的升级和住房租赁政策的完善，95后的居住观同样也呈现出独特的个性。

南都民调中心2019年5月95后毕业生租房状况调查显示，由于经济能力有限，95后的居住状态以租房居住为主。74.88%的95后表示目前正在租房居住，或者打算成为“毕租族”。

在租住安排上，35.09%的95后受访者表示会与同学或朋友合租，在选择合租的原因上，88.83%的95后都会考虑到“分摊房租，减少经济压力”的需要，66.26%的95后认为合租可以“与室友相互照应，增加安全感”。

在选择整租的95后中，“更自由、有隐私”是最主要的原因，76.99%的95后因为自由度和隐私性而选择整租。女性对自由度和隐私性更加看重，高出男性近10个百分点。

对于自己当前的居住生活，多数95后表示较满意（42.23%）或感觉一般（40.57%）。男性感到非常满意的比例高于女性，但值得注意的是，男性感到不满的比例也更高。

对于95后而言，租房不是长久之计。超半数的95后都有在居住当地购房的打算，表示未来“肯定会”在当地购房的比例高达14.62%，另有37.49%的95后认为自己“应该会”在当地购房。在购房态度上，男性表现出更为强烈的购房欲望，女性购房态度则相对犹豫。20.25%的95后男性表示“肯定会”在当地购房，高出女性约9%。

生活观：唯“精致”不可弃 追星二次元轮番上阵

佛系只是95后外在的伪装，精致才是他们的本质。南都民调中心2019年5月95后毕业生租房状况调查显示，在提高自己居住幸福感的途径上，95后最常见的方式是通过“整理、打扫房间”，75.76%的95后都会如此选择，这一方式在女性中更为常见。此外，男性还会通过“坚持运动健身”、“宅在房里打游戏、看剧”来提高自己的居住幸福感；女性则倾向于通过“种植盆栽或饲养小宠物”、“购买家具、装饰品等改造家居环境”来提升幸福感。

精致的生活缺少不了精神层面的消费。在近几年“养成式偶像”愈演愈热的势头中，95后成为了为爱豆买单的重要力量。根据艾瑞网2018年11月发布的《2018年95后养成记》，59%的95后表示自己有喜欢的爱豆。26%的95后为爱豆花过钱，平均一年花费1429元。其中89%的花费用在“观看节目、比赛”上。

此外，被贴上“二次元”标签的95后在这方面的消费也较为突出。根据360推广2019年9月发布的《2019年95后人群分析报告》，二次元用户以男性为主，付费愿望强烈，偏爱手办和服饰，近四成用户具有较强的参与展会的潜在需求。

95后在努力做好新时代“答卷人”的同时，也承受着多重压力，但是他们勇敢、开放、包容、保持独特。他们也是矛盾综合体，冲动的同时理性，社恐的同时左右逢源，蜗居的同时精致。以勇敢面对挑战，以乐观面对生活，以尝试面对彷徨，以幽默面对压力，以自嘲面对误解，以坚持面对质疑，以创新突破桎梏，是他们的信条。请好好关注这冉冉升起的新生代吧！

报告出品：南都民调中心

课题主持：谢斌 张纯

执行统筹：南都研究员 文轶然

数据分析：南都研究员 蔡正广

报告撰写：南都研究员 谢小清 麦仝历 李伟锋 文轶然 实习生 朱月秋 何雅文

来源：南方都市报