假日消费：除了吃吃喝喝，还有诗和远方
【新闻随笔】
中秋假期甫过，文化旅游成绩亮眼。据文化和旅游部披露，今年中秋假期全国接待国内旅游总人数1.05亿人次，同比增长7.6%，76.4%的游客参与了当地中秋节文化主题活动。与“五一”、端午假期相比，两代、三代在中秋假期同游的人次占比提升了约14%。这个中秋，假期味儿少了，团圆味儿和文化味儿多了。
文化和旅游消费的火热，是近年来以文促旅政策落地见效的证明。上车睡觉、下车拍照、回家后一切都忘掉，这样的旅游体验想来大家都不陌生。幸好，这样的情形正在逐渐成为回忆。如今，大受欢迎的，正是那些可以帮助游客沉浸于当地历史文化、民俗乡情，从体验项目中学习到新知识、丰富人生感受的旅游项目。通过深耕旅游产品的文化内涵、丰富游览过程中的文化体验，旅游产业的供给侧结构性改革不断推向纵深。在河南嵩山少林寺景区，“中秋望月诗会”已经连办三届，为功夫少林平添一份风雅之情；上海松江举办“我们的节日·中秋”汉文化展示系列活动，游览醉白池之余，还能欣赏到中国历代服饰秀、民乐演奏、“中秋拜月”祈福仪式，颇为有趣。
文化和旅游消费的火热，也是我国消费升级的重要体现。随着国民收入水平稳步提升，人民群众的消费理念和消费方式正不断发生变化，对于品质的要求越来越高。传统旅游，特别是对“景点拍照”的狂热，其实仍是一种“占有商品”的方式，是对精神生活匮乏的补偿；而文化旅游的兴起，则代表着人们向追求“享受服务”跨越出的一大步。同样是游览故宫，在“故宫博物院”五个大字下竖起剪刀手拍照是一种体验，于宫园小径赏花探柳、欣赏美景则是另一种体验，从砖墙草木中寻访帝王故事、触发怀古幽思的感受就更加不同了。旅游者背景有差、兴趣各异，可以有不同的需求，但旅游资源的供给者就需要进行全方位自我提升，通过不断创新，将固有文化资源和文化要素盘活，以多样化的文化和旅游产品满足多样化的需求。
国人文化旅游消费模式的转变，同时为我们提供了一个思考经济发展理念的机会。习近平总书记指出：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”这一论断，实际上概括了经济活动的全部意义，由此将发展社会经济的目的锚定为“人的幸福”。对幸福的追求是永恒的，但幸福所包含的内容却在演进变化。物质匮乏时期，政府以GDP为纲，实际上就是要通过不断增长的物质产品来提升生活质量。但当我们不断地进行物质消费，达到某一临界点后，其产生的满足感就会面临边际效益递减。即便广告营销无时无刻不向人们灌输物质享乐的趣味，人的本能却会把自己拉回到对精神世界的关注。近年来，随着“不唯GDP论”“提高经济发展质量”观念的提出，全国文化需求高涨、传统文化热潮、文旅产业兴旺，都证明了经济发展、社会进步大大拓展了人民群众对幸福的认知广度和深度：渴望融入大自然，了解人类历史和文学艺术。
从吃吃喝喝到诗和远方，背后是国人70年的拼搏奋斗。更长久的幸福之路，在我辈脚下。
（作者：赵明昊，系吉林大学商学院数量经济学博士）
来源：光明日报
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