情人节大数据:买玫瑰女性站C位 买口红男性下单量暴涨

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 原创  02-14 16:44

羊城晚报讯 记者马化展报道:2月13日,情人节前夕之际,天猫、淘宝、苏宁、亚马逊等电商平台发布相关数据。淘宝与天猫数据显示,玫瑰订单销量暴涨,与此同时男性与女性消费者的比例已变成四六开。此外,各式情人节热门好礼销量火爆。也正因此,如今已有不少商家选择在这一节日前首发新品。

玫瑰订单暴涨

由于情人节到来,电商平台上关于礼物的搜索水涨船高。天猫数据显示,过去一周,天猫上“情人节”和“礼物”的搜索量相比一周前翻了3倍。

紧随这波热搜出现的,是鲜花销量的暴涨。苏宁大数据显示,近日鲜花的销量同比增长88.9%。淘宝数据则显示,鲜花消费订单猛增69%,其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出,销量高攀130%,成为年轻人最时髦花品选择。

相比年轻人热衷购买玫瑰为礼,淘宝数据显示,已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰,他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品,寓意百年好合。而比起去年,红色玫瑰的销量已经下滑近5%,粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头,增幅均超过1倍。

淘宝与天猫的数据显示,如今女性不仅是日常鲜花的消费大军,在情人节居然也一举抢占C位。在情人节前购买里礼物的用户中,女性占比高达58%,男性占42%,而2017年淘宝情人节鲜花消费中70%为男性。相比起来,这个情人节似乎男性更受宠一些。

在淘宝与天猫的榜单里,广州消费者在各城市的网购消费额中排名第5。

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多类商品销售火爆

除了鲜花,哪些礼物受热捧?

情人节前夕,不少人通过手机淘宝“送礼物”功能在线给爱人一个惊喜。送出最多的情人节礼物分别是:纪梵希小羊皮口红、“猪饲料”零食大礼包、坚果大礼包、进口巧克力、螺蛳粉、八音盒。亚马逊方面提供的数据则显示,亚马逊海外购单品销量排行榜被情人节热门好礼盘踞,尤其是美妆类产品脱颖而出,这就包括巴黎欧莱雅面霜日夜面部护理套装、PAUL & JOE保湿调色妆前隔离霜等。苏宁大数据则显示,“网红饼干”白色恋人销量同比增长了113.1%;含糖量相对较低的黑巧克力销量则同比增长了72.6%;珠宝产品整体销量同比增长52.8%;钟表产品整体销量同比增长86.5%;进口美妆产品销量增长76.5%。苏宁相关负责人透露,平时购买进口口红的消费者中,男性仅占38%,但在情人节前这段时间,男性消费者的比例提升到了58%。如此来看,女性也是很受宠的。

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各大品牌扎堆推新品

可以看到,不少适合情人节送出的礼物,在此期间销量进一步攀升,而且势头一年比一年猛。也正因此,一些品牌选择在此前于电商平台密集首发新款。

据天猫方面统计,近半个月来,阿迪达斯、浪琴、纪梵希、Moschino、祖玛珑等超过2万大牌纷纷在天猫上新,数量高达50万款。今年,各大品牌推出了更多定制礼盒、DIY单品。情侣装、情侣鞋、转运珠宝等更能彰显个性、表达情感的商品。例如,祖玛珑的玫瑰永生花香氛礼盒,在永生玫瑰里搭配了两款经典香水,寓意长长久久;可口可乐的心形玻璃瓶礼盒,则将瓶身设计成情侣图样,堪称新一年的“表白神器”;电动牙刷Softie推出牙刷柄上专属刻字服务,只需1元就能刻上独一无二的祝福语……除此以外,情人节也是各大潮牌发售联名款的好时机。Superdry、Trendiano、Fun、Xlarge、鬼洗等品牌在天猫推出了数百款情侣装,将海绵宝宝、加菲猫等大IP印上身。

来源:金羊网

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