好多人心目的年轻一代，肯定是好面子、花钱如流水，购物看心情，许多商家也把销售火力集中对准这群爱消费、也有消费能力的新新一代，希望能从他们口袋里掏出更多钱来。而事实上，也许比起60、70年代的人群来说，从小生活环境优渥的80、90后甚至00后更倾向简单、便利和理性消费观。

由苏宁易购、手机QQ等多家知名品牌联合发布的《年轻人消费趋势数据分析报告》（以下简称《分析报告》）显示，随着“8090后”群体逐渐成熟，这些给人以“冲动”感的年轻人，也逐渐向理性消费的方向发展。

抛弃名牌 一切向简

“物质我以前追求过，但觉得没意思，太浮夸了！”25岁的简玲（化名）是一名富家女，她说很满意自己现在的状态。简玲10岁就有了自己的第一个LV包包，后来才知道原来那个“老气横秋“的包包竟然要几千元。后来，父母因工作忙陪伴少，就给她大量零花钱，让她想买什么就买什么。那时，简玲买东西几乎不考虑价格，只要喜欢，看上了，想都不想直接刷卡，搞得好多衣服包包堆在家里都蒙灰了。

参加工作后，简玲和同事们接触多了，觉得有烟火气、智慧的生活才更有意思。年轻人聚在一起讨论今天哪家餐馆打折就去大吃一顿，哪里的衣服减价就去看看，更有理财有道的朋友会核算哪个理财产品利率可观，钱怎么存收益能最大化。

渐渐 ，以前那种恨不得把自己打扮成移动的奢侈品广告牌，名牌LOGO贴满身，大手大脚的消费观，让简玲自己都觉得太LOW。她开始在一些有设计感但价格不贵的网店淘衣服和包包，以前还在高级美容院做脸，现在则买了蒸脸仪在家自己DIY。

超市购物，即使大减价都要考虑一下，自己是否确实需要再买。“我觉得简单、节约是一种乐趣！”简玲说，现在自己的每一笔花费都要考虑再三，还把每天的收入支出记录在手机APP的记账本上，每个月都会查看是否有不合理支出。告别以前那种盲目、冲动消费。

生活更倾简约风 豪华奢侈派遇冷

年轻人的理性消费观念，在商业行业也能折射出来。记者从身边不少80、90后了解到，他们目前很多都面临“结婚买新房、生子换房“这一人生重大消费。

记者采访了目前正在装修和准备装修的年轻业主，他们更多地倾向于以北欧、日本等国家为代表的“性冷淡风”，这是极简主义的有味说法，代表着极简与克制。简单低调的配色、极简主义的设计。

“年纪大一些的喜欢奢侈一些的美式风，地中海风，年轻客户则基本都喜欢现代简约风格！”我市某装修公司设计部主管李知告诉记者，这固然和年轻人的经济基础相对薄弱有关，但这也反映出了他们更喜欢有设计感而非豪华堆砌的住宅，对人性化要求很高，就是生活要方便。所以，目前以宜家为代表的北欧风格最受年轻装房者追捧。

记者在我市部分装饰城了解到，年轻人流行用简单吸顶灯或筒灯代替复杂吊灯，以及请美术系学生画抽象画代替价格昂贵的装饰油画等等，这些东西价格更亲民，而且不容易过时。

商业要“钱途” 须先懂年轻人

分析报告显示，全国年轻人人均收入为6726元/月，月均支出为4386元，收支比为3：2。逐渐崛起的消费者是商企的未来，不懂年轻人，也就意味着没有“钱途”。

同时，波士顿咨询公司（BCG）曾发布的《中国消费趋势报告》指出，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模。未来五年消费市场将带来2.3万亿美元的增量，而这个增量中的65%都将是由“8090后”以及“00后”带来。不断增长的市场规模带来的是无限的商机。年轻人思维活跃、经济独立，在生活方面，有爆发式的消费需求。而新一代消费潜力人群除了自身消费，因上有老、下有小的缘故，也带动了这些人的消费。

月存款增加 理性消费占上风

尽管年轻人支出趋增，但理性消费依然占据上风。《分析报告》显示，2015-2016年，年轻人月存款从2030元增加到2340元。这样的实际情况和人们对年轻人不存钱的刻板印象形成反差，随着“8090后”的逐渐成熟，年轻人的消费已经越来越理性。

“年轻人来光顾，花钱却是最少的！”做了十多年餐饮生意的赵冰（化名）坦言，他们一般都不会点很多菜，高档菜几乎不点，基本上不会有剩菜。而最豪爽的则是那种40、50岁左右的男性消费者。

事实上，现在的年轻人不仅手握存款，而且记账意识在增强。《分析报告》指出，年轻人每月平均记账次数约为41笔，每天记账高峰期发生在晚上10点前后，原因是用户对一天的收支进行总结。

从地域来看，南方的记账活跃度高于北方。在全国记账次数排名前五的省市中有四个地处南方，其中上海以612笔的人均年记账次数居榜首。

面临压力 中意便利、健康消费

随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使日常网购的增加以及便利店的高增长。

66个品类在便利店渠道的销售额增长9%，同时便利店的单品售价是大卖场的1.3倍。尼尔森中国区负责人曾表示，如果便利店消费细致化，便利店的销售额还将实现进一步增长，而便利店的主要消费群正是年轻人。

年轻的新消费群体走向社会，面临压力，他们对减压也有很高的需求，同时也越来越关注健身。据悉，年轻人的人均运动消费1743元，健身卡人均消费1001元，其中运动装备人均花704元左右，主要是鞋类。

会理性消费 也会网上理财

随着互联网理财的普及，“8090后”的理财比例明显高于“70后”。这让原本有限的薪资变成源源不断的收益，同时获取额外收入，更快实现财务自由。

29岁市民唐女士告诉记者，自己和朋友更喜欢互联网理财，以前还只简单地存余额宝上，现在则深入了解并挑选了几个便捷的金融平台，将积蓄存入周期短、收益稳健、流动性高的理财产品。

30岁的秦峰(化名)则是用卡达人，他说自己申请的信用卡除了平时消费外，更主要的是将每一张卡的优惠用尽。所积累的积分已经让他享受了免费咖啡、冰激凌甚至免费飞机票的福利，另外还换取了不少礼品。“父母看到我换取的福利，都不再埋怨我乱刷卡了！”秦峰笑着说，自己要让每一笔消费都物有所值，理性消费其实也是一种乐趣。

专家观点：

收入、人生阶段让80、90后消费趋理性

重庆理工大学金融工程系主任、副教授、金融学博士 彭欢：

以前80、90后给大家的印象就是“有一百块钱却能用出一百多”，但这一情况却在渐渐发生变化。其主要原因是因为这批年轻人目前在20多和40岁之间，他们中有一定积蓄但不多，且已经到了上有老，下有小的阶段。以前一人吃饱全家不饿，现在养小孩，孝敬父母，还房贷等等，现实要求他们必须理性消费。

然而理性消费不是盲目不消费，或者追求低水平消费。80、90后更多依托互联网搜索便宜，性价比高的商品，还有善于利用信用卡刷福利，更多人愿意追求性价比高的商品。如这个阶段的人不一定会去购买价格昂贵的苹果手机，国产小米、华为等都成为他们不错的选择。

如何才能让消费更理性？就是你要在消费、投资和收入之间做好权衡，家庭最好留足半年的现金流，以备不时之需。采购耐用消费品要货比三家，生活必需品则可以等双十一等打折季再购入。谨记，在收入有限的情况下，不可高资源配置，量力而行。

上游新闻·重庆商报记者 陈瑜