手机行业能挺过2018吗？回顾过去我们不难发现，其实类似的疑问每年都有，从2017到2016，手机行业似乎一直经历着寒冬。不管股价怎么涨，不管新品怎么出，这些都是短暂的繁荣，增速不断放缓，销量逐年下滑，或许某一天，就有巨头在我们面前轰然倒下。

走向平庸的魅族

2018年，手机市场的格局发生了显而易见的变化，营销战、价格战……明争暗斗数不胜数，市场环境如此，魅族宣布裁员也就一点儿不让人惊讶。去年，魅族二次裁员的比例已经高达10％，如今计划再裁1000人，未来的日子不知有多么清苦。

几年前，魅族凭借类似三星、苹果的外观设计在中低端市场笼络了大批消费者，随着OV的一夜爆红，如今的魅族已经丧失了最后的特色。我们嘲笑华为的“老爷机”，嘲笑小米的“暖手宝”，嘲笑老罗的PPT，“欢声笑语”中魅族甚至不再被人提及。5年时间过去，曾经的“小而美”跟风变得“大而蠢”，CEO黄章再也喊不出“不喜欢就滚”这种垃圾话。或许有人觉得，魅族还保持着不错的性价比，然而放眼同质化及其严重的国产手机市场，谁会认为这是加分项？

岌岌可危的金立

同样加入裁员大军的还有金立，不久前，金立东莞工厂遣散员工的文件得到了证实，超过100亿的资金断链不仅把自己逼上绝路也让运营商们叫苦不迭。

先后冠名《最强大脑》《笑傲江湖》等12档热门综艺的金立近两年在电视上出尽了风头。据统计，2016年~2017年金立用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿元。2017年金立曾对外表示，本年度仅用于S和M系列产品的推广费用约19亿元。

同样是明星代言，同样是电视宣传，没能复制OV的成功说明蓝绿厂在线下控制方面确实有几把刷子。2017年，金立手机在国内的销量为1494万部，排名第七，占据3％的市场份额。这比刘立荣在年初制定的3000万部销量目标整整缩水了一半。刘立荣此前在接受采访时表示：“金立这个样子，只有做到全球年销量1亿台的规模，企业才会安全。”然而长期的债务问题导致信用透支，管理层对销量的预估存在严重失误，刘立荣猜到了结局，只是没料到它来得如此迅速。

未来市场谁将胜出

从当前手机行业的销量趋势来看，市场结构正由倒金字塔型向T字型结构发展，这便意味着，一线厂商的销量优势将在未来不断放大，而二、三线厂商所占的市场份额会被逐步挤压。2015年华为负责人余承东就曾预言：“三到五年之内多数手机厂商就会消失，国内最后只会剩下三家手机厂商。”作为二线厂商的代表，不管是金立还是魅族都压力山大。

iPhone持续降价、三星销量下滑、酷派卖地做房产……种种迹象表明，手机市场的发展已经进入了瓶颈期，未来很难再有新厂商加入，只会有熟悉的面孔淘汰出局。那么放眼国产手机的第一梯队，最终留下的可能是谁？

一、华为

世界500强的名头毕竟不是说说而已，不管是整体实力还是手机业务，华为都是无可争议地排行前列。2017年，华为的市场表现格外亮眼，其销售量几乎两倍于苹果和小米。2018年，任正非表示将继续扩大五六线市场的市场份额，同时也为海外扩张做好准备。

二、OPPO、Vivo

抛开教科书一般的营销策略，蓝绿厂的线下实力同样不可小觑。遍布去全国各地的实体店，每年投入几十亿进行“洗脑式”宣传，始终坚持以消费市场为导向，这也许就是金立久久学不到精髓的原因。近年来，OPPO、Vivo屡次刷新各种手机出货量榜单。去年更是超过小米，直逼华为。

三、小米

作为小米的核心代言人，“网红”雷布斯自身就吸引了无数“米粉”。2017年，小米走出低谷，重回全球市场前五名，不过其冲击高端市场的任务还远没有结束。2018年，凭借不断完善的“生态链”，小米或许能打一场漂亮的翻身仗。