三年前，聚美优品在纽交所上市，31岁的陈欧打破了纽交所历史上最年轻CEO的记录。彼时的陈欧有多风光？聚美优品上市后，当天开盘价是27.25美元，市值达到56.5亿美元，陈欧的身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。

陈欧大概做梦也想不到，仅仅三年以后，聚美优品遭遇重重的困难和危机，市值跌至3.4亿美元。

曾经“为自己代言”的陈欧正在经历“盐撒在心里”的痛楚和迷惘。

“假货门”击跨聚美优品

对于电商平台来说，最致命的莫过于失去用户的信任，而假货的横行，就是摧毁用户信任最致命的一击。

2013年，聚美优品三周年庆典活动，宣称与全球各大品牌合作，低价让利给消费者。用户如潮水般涌来，导致网络瘫痪，库房爆仓，最终三天的活动销售额高达10亿元，在业界引起轰动。然而，陆续有消费者、员工开始在网上爆料，称聚美优品销售假货，化妆品用后皮肤过敏，甚至还有消息称聚美优品的大牌化妆品产自广东省某山寨专业地，假货比例高达90%。

一些国际大牌也现身表示，并未与聚美优品有合作关系，结结实实打了一回聚美优品的脸。

聚美优品回应称，都是竞争对手搞的鬼。这种甩锅的作法并不高明，但不这么说，也确实找不到更好的公关处理方式。

但风波还远未结束。

2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，其伪造的品牌授权书和报关单也一一曝光，聚美优品由此遭到8家美国律师事务所的起诉，股价一路狂跌。

此后，关于聚美优品卖假货的传闻再也没有停止过，陈欧开始以强硬的态度来应对这件事。

去年，陈欧在微博上发文：“今天开始，谁再黑我，我一定撕逼到底，别以为黑人是没有代价的。”

他还回应网友的质疑：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”

但不管怎么样，无论真货假货，用户不再信任聚美优品，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。

聚美优品开始为解决假货问题作出努力，先是将平台上48%的第三方业务砍掉，转为自营。

调整后取得了不错的成效，其2015年自营业务营收同比增长116%，达到71.1亿元。

2015年12月，聚美优品股票开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。2016年2月，陈欧决定私有化聚美优品，他以7美元一股的价格提出私有化方案。

投资界一片哗然，聚美优品的发行价为22美元，而7美元连三份之一都不到，被知名VC投资人朱啸虎戏称陈欧为“陈七块”。

私有化受阻，中小股东强烈不满，高管纷纷离职，聚美优品的股价持续下跌，到如今不足2.5美元。

陈欧身陷泥沼，深感无力回天，为了寻找出路，他开始了频频的跨界尝试。

转换赛场，陈欧能让王思聪吃翔吗？

聚美优品虽然问题重重，但还至于亏损，与国内A股某些同类公司相比，其股价确有被低估，这让陈欧无法接受，他开始在其他领域寻找机会。

2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，成立聚美影视，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”，并发布电视剧《温暖的弦》 作为其“开山之作”。然而，一年半过去了，该剧才则则确定男女主演。

早在2013年6月，聚美优品就有过这方面的尝试，与光影华视联合出品励志迷你剧《女人公敌》，陈欧亲自出镜扮演自己。

2016年4月，陈欧宣布切入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器，但销量并不尽人意。

2017年5月，陈欧进军共享经济领域，以3亿元现金投资共享充电宝街电，持有60%的股份，并担任街电董事长。

同样是电竞出身同样是网红的王思聪旗帜鲜明表示，“共享充电宝要是能成我吃翔，立贴为证。”

陈欧回应称：“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”

王思聪的炮轰，一方面加重了外界对共享充电宝的质疑，一方面也使得共享充电宝受到更多的关注，引起一些投资人相继投资，包括红杉资本、IDG、金沙江创投等。

也不知道他们是真的看好这个项目，还是只为了证明要看王思聪“吃翔”。

但陈欧无疑是对共享充电宝充满信心的，他说：“共享充电宝本质解决的是人的焦虑问题，卖的是安全感。我觉得未来光是充电宝业务自己发展，半年内很可能价值超过任何垂直电商，这是我believe in的。”

陈欧还挖来了原阿里影业的高管原源出任街电CEO，据称原源很擅于跨界资源整合，曾深度参与了支付宝、淘票票等阿里重量级产品的推广。

现在看来，街电的发展势头非常不错，铺设数量牢牢占据市场第一，已在北京、上海、广州、深圳等21个城市铺设近4万台柜机。共享充电宝正以令人惊讶的速度持续前进。

陈欧借共享充电宝翻身的意图非常强烈，但能否实现目前来说还为时尚早，至少这一步，陈欧走得没有迟疑。

当然，对陈欧“蹭热点炒风口、想鸡贼赚快钱”的声音也仍然不绝于耳。

在“我为自己代言”的广告宣传片中还有一句话：“你否定我的现在，我决定我的未来。”