9月29日，京东与内衣品牌都市丽人共同启动了超级品牌日盛典，亿欧受邀参加。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东和都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南出席，此外，“台湾第一美女”林志玲也首次以都市丽人首席设计师的身份亮相京东，并发布了她最新设计的联名款内衣。

京东发力服饰，都市丽人押宝电商

刘强东在发言中说道，服饰是京东最后需要攻克的品类，未来十年将集全公司之力进行扶持。2017年3月，京东拆分原有服饰家居事业部，正式成立时尚事业部，下辖服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部等六个子业务部门及相关支持团队。目前该业务板块已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类，其中内衣业务增长迅速。京东数据研究院数据显示，2017年上半年，女士文胸销量同比2016年上半年增长66%。男士内裤销量同比2016年上半年增长59%。

都市丽人在2016年，净利润遭遇“腰斩”，业绩也就此陷入了下滑泥沼。据都市丽人财报，今年上半年，其实现营业收入20.8亿元，同比下降6.0%，归母净利润1.45亿元，同比下降16.7%，但营收和归母净利润的同比降幅均较2016年下半年有所收窄。收窄的原因在于关闭了多家亏损门店，以及电商营收的快速增长。整个上半年，都市丽人电商渠道营收为2.38亿元，同比增长44.8%，已经占到总体营收比例的11.5%。今年618期间，都市丽人在京东的销售额同比增长3.5倍，尝到了电商的“甜头”之后，其选择与京东加强合作。据了解，此次超级品牌日活动，京东与都市丽人将启动O2O模式，不仅在京东商城开启线上销售，还渗透到了都市丽人品牌线下2000多家门店。

都市丽人集团首席战略官兼电商CEO沙爽现场表示：“电商平台不仅承接都市丽人的销售，同时承接了都市丽人在品牌发展、产品设计等一些重要功能。电商能够以互联网思维去引导这样新的零售体系建立，通过客户的这种数据挖掘去拉动整个品类发展。所以说，电商未来将会成为都市丽人在业务发展过程中的一个非常有力的支撑。”

“二选一”愈演愈烈，双11大战在即，京东该如何应对？

京东时尚事业部成立之后开始了一系列动作：章泽天以京东时尚品牌拓展顾问的身份亮相国际时装周、签约时尚品牌入驻、加入AAFA（美国服装和鞋履协会）、向知名奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元、与腾讯开展CP计划围绕腾讯系IP发展自有设计品牌、与权威时尚媒体《时尚芭莎》和《ELLE》联合推出流行趋势、以及联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家潮牌成立京东潮流联盟等等。

由于阿里与京东已经在全品类开始正面精湛，近年来爆发的“二选一”有愈演愈烈之势。今年618期间，从6月6日开始，京东锁掉商家后台和库存，被京东强制上线促销活动,京东时尚事业部总裁丁霞在媒体采访中表示，正是因为京东锁定了商家的后台，才保障了库存和货品供应，但此举引发了巨大争议，不少商家迫于压力通过微博谴责京东这一行为。而京东此后将矛头直指阿里，并联合唯品会发表声明，直指天猫垄断迫使商家站队，发动舆论战。

618之后，裂帛、七格格以京东强行要求参加优惠大促为宣布撤店。但从8月份开始，太平鸟、海澜之家、江南布衣、韩都衣舍、GXG等44家服饰品牌也陆续撤离京东，其中，女装品牌27家，男装品牌7家，童装7家，内衣3家，全面投靠天猫。值得注意的是，这次商家的撤店潮并未涉及唯品会，与京东合作的品牌，包括都市丽人在内，大多在天猫拥有官方旗舰店。因此在业内人士看来，有了京东和唯品会联合发声明的前车之鉴，阿里的选择的首要打压目标还是京东。

刘强东亲自站台，可见其对服装品类的重视程度。双11在即，竞争将比618更为激烈，阿里和京东的一系列举动预示着这将又是一场恶战。9月19日晚间，京东物流就宣布，将为京东平台商家及第三方商家提供6.66亿元补贴，用于双11前备货提供仓储、配送等方面的折扣、满减等优惠，主要针对家电、母婴、3C、服饰等品类。回归到商业本质，“二选一”并非良性竞争，夹在中间的品牌商家们，赶快入驻珠宝街吧！更多活动等着你们！