“千禧一代”的喜好正在杀死很多行业。造成“千禧一代”的喜好和前几代人不同的原因有很多，其中包括财务稳定性减少，以及在经济衰退期间长大成人的记忆。摩根士丹利分析师Kimberly Greenberger在接受BI采访时指出，“我认为，这次比以往都糟糕的‘大衰退’给我们带来了非常明显的心理伤害。”以下是“千禧一代”正在杀死的14种东西或行业：

休闲连锁餐厅

Buffalo Wild Wings、Ruby Tuesday和Applebee's这样的休闲连锁餐厅品牌，面临着规模萎缩和旗下店铺关门的困境。原因在于，休闲连锁餐厅越来越难引来客户，从而导致销售额锐减。

8月份，Applebee's宣布该公司将关掉135家餐厅，部分归咎于该公司太多关注赢得“千禧一代”的青睐，而忘记了该公司的“中美洲根源”。

今年年初，在写给股东的公开信中，Buffalo Wild Wings的首席执行官Sally Smith指出，“与他们的上一代相比，‘千禧一代’消费者对在家里做饭、从餐馆定外卖或者在快餐店快速就餐更感兴趣。”

啤酒

7月下旬，高盛集团将波士顿啤酒公司和酒类生产商星座集团的评级下调，理由是有数据表明较年轻的消费者更喜欢葡萄酒和烈性酒，而非啤酒，而且总的来说，他们不如上几代人爱喝酒。

根据尼尔森发布的数据，2016年到2017年啤酒渗透率下滑1%，同时葡萄酒和烈性酒的渗透率未变。

虽然有关幅度高达1%的渗透率下滑对于啤酒行业来说是场命案的说法有些夸张，但是这种消费习惯的小小改变的确给啤酒行业带来了巨大的金融影响。2006年-2016年，啤酒行业已经把10%的市场份额输给了葡萄酒和烈性酒。

餐巾纸

根据《华盛顿邮报》2016年刊登的一篇文章，年纪较轻的消费者选择用纸巾，而不是餐巾纸。

《华盛顿邮报》指出，Mintel进行的一项调查显示，仅有56%的购物者声称，在过去的六个月内他们购买了餐巾纸。与此同时，86%的受调者声称他们购买了纸巾。

纸巾比餐巾纸的功能多，能够被用于更多的目的。《华盛顿邮报》指出，“千禧一代”更有可能在家里吃饭，是导致餐巾纸使用量减少的一个原因。

麦片

根据Mintel的调查结果，接近40%的“千禧一代”认为麦片是一种麻烦的早餐选择，因为他们在吃完麦片之后必须清洗餐具。

相比之下，年纪较轻的消费者正在转向那些不用清理且可以走着吃的更方便选择，比如说酸奶酪或三明治。尽管吃早餐的美国人比以前多了，但是2009年至2014年麦片销量减少了5%。Kellogg 和General Mills等公司均宣布，今年销售额停止下滑。如此看来，麦片可能还没被杀死。

高尔夫

行业研究公司NPD的Matt Powell曾在2016年指出，“从高尔夫行业的统计数据来看，我们认为打高尔夫的人少了。据我们所知，‘千禧一代’不打高尔夫，而‘婴儿潮一代’打不动了。高尔夫球正在走下坡路。”

“千禧一代”已经创造了新的健身时尚，比如说动感单车健身俱乐部SoulCycle和芭蕾把杆健身。但是，高尔夫却未能引起这些年轻人的兴趣。

摩托车

7月份，在报告中AB的分析师David Beckel指出，“我们的数据显示，更年轻的‘Y一代’选择摩托车的比率比上几代人的低很多。”据了解，AB将哈雷-戴维森公司的股票评级从“跑赢大盘”下调至“与市场持平 ”。

2016年哈雷的摩托车销量同比减少1.6%，其中美国销量减少3.9%。总的来说，这家摩托车制造商共交付了262221台摩托车，不及预期（264000台至269000台）。

房屋所有权

在“千禧一代”中，房屋所有率触及创纪录低位。

BAML是美国经济学家Michelle Meyer指出，“我们认为，房屋所有率的延迟，主要归因于信贷标准的紧缩以及生活方式的改变，其中包括推迟结婚和生孩子。我们认为，近期内这些因素不会发生改变，因而年轻成年人的房屋所有率也将保持在低位。”

肥皂

Mintel发布的数据显示，2014年至2015年肥皂块销量减少2.2%。同一时期，其他洗漱用品的销量均呈现上行轨迹。

在这种趋势中，千禧一代“罪不可恕”。

“接近半数（48%）的美国消费者认为肥皂在使用后会滋生细菌，在年纪较轻的消费者（18岁-24岁）中这种认知更为普遍，比例高达60%。相比之下，持有这种观点的年纪较大的年轻人仅占31%，”Mintel指出。

钻石

选择结婚的“千禧一代”减少，而选择结婚的“千禧一代”越来越多地选择非传统婚戒。

伴随着全球钻石销量放缓，像钻石生产者协会这样的传统协会已经尝试着通过重新定义珠宝品牌来赢得“千禧一代”顾客的青睐。

银行

“千禧一代”不信任金融机构，很少会光顾实体银行。

风投公司New Enterprise Associates的合伙人Rick Yang在接受BI采访时指出，“消费者行为和消费者信任已经发生重大改变。我认为，在经历了金融危机之后，‘千禧一代’普遍不信任现有金融服务公司。”

虽然银行本身可能不会消失，但是银行分支和实体银行可能会成为过去。

根据BI Intelligence发布的数据，接近四分之三有银行账户的“千禧一代”，一个月去银行一次，或更少。不足40%的“千禧一代”根本就不光顾实体银行。

设计师手袋

谈及曾经很受欢迎的品牌，“千禧一代”也在伤害设计师手袋的销量。

像Michael Kors和Kate Spade之类的品牌，已经被迫大幅度打折出售手提包，因为“千禧一代”失去兴趣，以及没有钱买名牌包。从某些方面来讲，设计师品牌受欢迎度的下滑只要归咎于“千禧一代”的不光顾。

行业专家Robin Lewis在博文中指出，对于时尚品牌来说，广泛普及是“死亡之吻”，尤其是对于那些定位在高端较年轻消费者部门的品牌。

健身房

虽然“千禧一代”喜欢运动，但是他们却不是健身房的常客。相比之下，他们更喜欢那些小而精且更以课程为中心的健身中心。

在接受《纽约邮报》采访时，FitReserve的首席执行官Megan Smyth指出，“‘千禧一代’不想被束缚。”据了解，FitReserve提供一种让会员预订精品工作室课程的服务。7月份，Foursquare发现，中档健身房，比如说24 Hour Fitness、Snap Fitness和New York Sports Club，健身房访客人数减少了5%，而精品健身工作室的访客人数增加。

足球

不管是大学足球比赛的观看人数，还是美国职业橄榄球大联盟(简称NFL)的观看人数，都在减少。

分析人士指出，导致观看足球比赛的人数减少的原因有很多种，其中包括2016年的总统大选、观众对NFL球员在唱国歌时没有起立而是单膝跪地表达对美国社会不公的抗议的行为的不满，或者仅仅是因为足球比赛变得更加枯燥了。

然而，有一种原因是直接指向“千禧一代”的：越来越多的年轻人不愿意看电视，他们要么一起看比赛，要么等着iPhone上的节目更新。

石油

“千禧一代”对石油行业的认知，意味着该行业未来可能很难找到工人和客户。

咨询公司麦肯锡发现，14%的“千禧一代”表示他们不想在石油和天然气行业工作，因为这个行业的负面形象。近来，安永发布的调查结果显示，“千禧一代”对石油行业的寿命提出质疑。此外，他们认为石油行业的工作非但不稳定、而且属于蓝领，工作内容也很危险且很困难，对社会有害。

十几岁的青少年更不看好石油行业。他们中的三分之二认为，石油和天然气行业引起问题，而非解决问题。