一位不从事商标行业的朋友说，她总是搞不清楚“纽巴伦”鞋和“新百伦”鞋是怎么回事，希望我能讲一讲。

这还真一两句讲不清楚。我得从1981年10月17日注册申请的、、三件商标讲起。

这三件商标指定使用商品都是鞋，申请人为新平衡运动鞋公司，后更名为新平衡体育运动公司（以下称新平衡公司）。这是家美国公司。

美国公司采用英文商标很正常，而且“NEW BALANCE”的意思就是新平衡，与公司名称一致，用在鞋上，寓意美好。

不过对于二、三十年前的中国人来说，商标有一个对应的中文名字，呼叫和记忆更方便点。于是，“NEW BALANCE”最初时就对应了“纽巴伦”，呼叫挺接近，听着也洋气。

只是在1998年8月，潮安县东凤东一多利多鞋类制作厂向商标局提出了鞋商品上的“纽巴仑”商标注册申请，于1999年10月获准注册，2000年7月，转让给广州市荔湾区多利多鞋业（以下称多利多鞋业）。随后，多利多鞋业注册了多个“纽巴伦”商标在不同的商品和服务上。

新平衡公司当然不乐意，对多利多鞋业在第25类服装、鞋地等商品上的“NBL ”、“NEW BALUNUS”、“纽巴仑”、“纽巴伦”等商标，多次提出异议或无效宣告申请，也多次得到商标评审委员会的支持，比如2004年申请的第3891464号商标，商标评审委员会在异议复审中就裁定不予注册。

该商标异议复审案一直打到法院二审。北京市高级人民法院做出如下判决：

本案中，被异议商标的中文“纽巴伦”及其对应的汉语拼音作为其呼叫是该商标的显著识别部分。引证商标虽为英文商标，但该英文“NEW BALANCE”对应的中文读音与“纽巴伦”基本无差别。且新平衡公司提交的证据能够证明引证商标具有一定的知名度。因此，当二者同时使用在各自指定使用的相同或类似商品上时，可能使相关公众对其来源产生混淆，或误认为系同一商品提供者提供的系列商标。因此，被异议商标与引证商标构成使用在类似商品上的近似商标。

由于各种原因，这份判决做出的时间为2016年。经过N年的官司，多利多鞋业还是没有把这件商标注册下来。

但这并没有影响多利多鞋业继续在鞋商品上使用“纽巴伦”商标，并且先后在服装、鞋等商品上申请了近30件“纽巴伦”、“NBL ”、“NEW BALUNUS”、“纽巴仑”商标，其中部分已获准注册。

新平衡公司则在第35类通过邮寄商品目录形式推销(替他人)；广告等服务上就拥有一件“纽巴伦”商标。

虽然新平衡公司没有放弃对“纽巴伦”的确权官司，但综合考虑各种因素，最后在鞋上还是放弃了对“纽巴伦”商标的使用。

新平衡公司于2007年11月起授权新百伦贸易（中国）有限公司（以下称新百伦公司）在中华人民共和国境内享有进口、出售和分销带有“New Balance”、“NB”和“N”商标、商标的鞋子、衣服和配件的权利。新百伦公司在使用上述商标时，同时使用了新的汉字名称“新百伦”。

于是，在中国境内“新百伦”就与“New Balance”一起出现在商场里、报纸上、网页中。

此时，作为和消费者见面的品牌，“新百伦”和“纽巴伦”已经没有关系了，各自热闹地卖着各自的鞋。消费者也在混淆和不混淆的多次购买中，终于意识到这是两个不同的品牌，虽然搞不清二者有没有关系。

写这篇文章时，我特意看了看自己两年前买的鞋，鞋面的商标是这个，鞋底的商标是这个。这应该是新百伦公司的“新百伦”。

但这个新百伦公司的“新百伦”商标和“New Balance”商标的关系，也于去年以新百伦公司官司败诉的形式，被动地高调终结了。

因为在鞋商品上的注册商标“新百伦”，既不属于新平衡公司也不属于新百伦公司。

在鞋商品上，“新百伦”及“百伦”注册商标的拥有者，是一个叫做周乐伦的自然人。

这个周乐伦也不是一开始就拥有“百伦”和“新百伦”注册商标。第865609号“百伦”商标，由潮阳市工商经济发展总公司鞋帽公司于1994年8月25日提出注册申请，于1996年8月21日获准注册，核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上。该商标于1998年3月28日经核准转让给周乐衡，后于2004年4月21日经核准转让给周乐伦。

第4100879号“新百伦”商标则由周乐伦提出申请注册，于2008年1月7日获准注册，核定使用在第25类鞋（脚上穿着物）、服装等商品。

周乐伦先后将上述商标授权给广州百伦鞋业有限公司、广州市星珈服饰有限公司使用。

虽然新百伦公司大量使用“新百伦”商标叫卖其“New Balance”鞋的时候，忽视了周乐伦这个人。但周乐伦却没有忘记注册商标所有人享有的商标专用权，并且决定行使权利。

周乐伦于2013年7月15日向广州市中级人民法院提起了侵权诉讼，请求法院以新百伦公司的侵权获利计算应赔偿的金额，请求法院判令新百伦公司赔偿其经济损失人民币9800万元。

广州市中级人民法院经审理，支持了周乐伦的主张，认定新百伦公司侵犯注册商标权成立，做出了法院有史以来侵权额度最高的判罚：9800万元。这个巨大的数字一时成为法律界的热门话题，我的朋友圈很被它刷了几天屏。

新百伦公司自然不愿掏出如此巨款，提起上诉。二审中，广东省高级人民法院判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦“百伦”“新百伦”注册商标权，改判赔偿周乐伦500万元。

这份生效的终审判决是在一个相当吉祥的日子做出的，二○一六年六月十六日。相对于9800万来说，500万算是个吉祥的数字吧。

事实上这份判决书有6万多字，内容相当繁多，通读一遍都得累个半死。我挑最主要的一句写出来，只是想强调下，这份判决做出后，新百伦公司在鞋商品上就不能再使用“新百伦”商标了。

我想，如今除了周乐伦及其所授权的公司，估计也没谁敢在鞋上再使用了“新百伦”商标了。500万也不是个小数字，威慑力还是足够的。要知道这还不包括打官司的其他费用。

最重要的是，这个判决后，“纽巴伦”鞋和“新百伦”鞋连远亲关系也被切断了，就像上海的南京路和南京的上海路，听起来像一家，其实再无瓜葛。

至于“NEW BALANCE”鞋现在的中文名字叫什么，我不知道。肯定不是“新百伦”了，至多只能这样说：新百伦公司经营的新平衡公司的“NEW BALANCE”品牌鞋。

好在如今中国人的英文水平大长，初中毕业的都能读出“NEW BALANCE”了，有没有中文也没什么影响。虽然新平衡公司还是在多种商品和服务上注册了汉字商标“新平衡”。

其实我不知道的还有很多，比如从法律上讲，“新百伦”和“NEW BALANCE”鞋是没有关系了，但在消费者心里这层关系什么时候才能撇清？

也许读完这篇文章就能分清了。

比如新平衡公司为什么1981年就注册了英文商标，却用了两个中文商标都没有及时注册？

也许他们只是为了用生动的案例向世人证明，使用别人家的注册商标是高风险的事情，丢了品牌又赔钱。

看起来可探讨的东西也很多，我努力想简单地回答朋友的问题，还是不得不讲了这么多，而且发现还可以讲更多更多。

但讲多了不是我的风格。最后只强调下重点：“纽巴伦”鞋和“新百伦”鞋没有任何关系，而且现在也都不关“NEW BALANCE”鞋的事。

若谈到品质，多利多鞋业的“纽巴伦”鞋和周乐伦的“新百伦”鞋，我没穿过，不敢下结论。有兴趣的不妨去感受下。支持国货也是应该的，而且作为制鞋大国出品，应该也不会差。

“NEW BALANCE”鞋我正在穿，挺舒服的。

我真的也很想知道，朋友看了这文章后，会买哪个牌子的鞋。