品牌人格化，让品牌说人话
不说人话的品牌是没有未来的，不谈感情的品牌就是耍流氓，没有温度的品牌就是性冷淡。
总有一种感情让你泪流满面，总有一款水果让你吃出初恋的味道，总有一款产品，让你情怀依旧。
吃个褚橙，品出奋斗味道；吃碗小面，孟爷爷就能给你撮合个对象；吃个牛肉，雕爷就像个北京老炮，在那跟你海阔天空；啃口柳桃，难说你能在瞬间化身企业家；喝口小酒，江小白在那骚情地说，我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话……
这就是品牌人格化。说点人话，就是把品牌当人看，有温度、有故事、有情怀。甚至还好色，一言不合就啪啪，比如那个杜蕾斯。
移动互联网时代，人人都是自媒体。一机在手，天下我有，别总一本正经地跟我说那些微言大义，孔孟之道。就是喝鸡汤，也得喝点带温度的。什么“不努力就去死”、“越努力越幸运”
诸如此类的励志名言，在我这不好使，我就爱“葛优瘫”。真实、接地、不装。
品牌人格化，我们不要装。你要装，还能好好聊天吗？
满大街逼格高大上的品牌，霸气的slgon,说些高深莫测的话语——我读书少，你可别骗我啊。
不爱宏大叙事，也不听假大空的口号。品牌人格化，让品牌说点人话吧。诸如“真诚到永远”“以人为本”“顾客就是上帝”“让我们的爱天长地久”之类的，自嗨到无人喝彩。
扯了那么多，品牌人格化怎么落地？
首先，你得把品牌当人看，那就得有个带人味的名。比如，胖大妈米粉就比湖南米粉好。再比如褚橙，这个就不多说了。
其次，你得把品牌赋予故事和内容。对农产品而言，品牌故事是最容易挖掘和落地的，加持匠心传承，天赋自然等标签，更容易和消费者拉进距离。
重要的话说三遍，持续输出内容，持续输出内容、持续输出内容。让自己的品牌成为段子手、KOL，和用户进行对话。
从不同角度、不同视野、不同对象、不同事件等方面输出内容，可以借势蹭热点，可以玩段子，可以说情怀，实在无话可说，就说天气、说环境、说气候。谈恋爱，你总会吧。
最后，别忘记品牌定位。所有的内容输出，都在品牌定位的前提下完成。做农产品的就别学杜蕾斯的风格，吃和用，混在一起难免串味，老司机，你懂的。
660
49.8万
