21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

文化产业迎来政策利好。

7月25日，据人民银行官网披露，人民银行、文化和旅游部日前联合印发了《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》（下称《通知》），以发挥多方力量，促进文化和旅游行业恢复发展。

《通知》中提到，要继续加大对文化和旅游行业的金融支持力度、为受疫情影响较大的文化和旅游企业提供差异化的金融服务、完善对文化和旅游企业的信贷供给体系、进一步拓宽文化和旅游企业的融资渠道、着力降低文化和旅游企业的融资成本、改善对文化和旅游行业从业人员的就业和征信服务等手段，来促进文化产业恢复发展。

事实上，这只是利好一隅。

7月21日，据商务部官网披露，商务部等 27 部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（下称《意见》），提出对外文化贸易规模稳步增长，结构持续优化，到 2025 年形成 一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业等目标。

《意见》还推出了多项文化领域政策支持措施。

“扩大网络游戏审核试点 ”

一方面，游戏行业成为明显受益者。

《意见》提出，将深化文化领域审批改革，扩大网络游戏审核试点。一定程度上，该举措有望提升游戏版号的审批效率，进一步推动游戏行业版号发放回归常态，拉动游戏行业内容供给。

网络游戏属地管理试点 2014 年首次在上海落地，国家新闻出版署委托上海市新闻出版局对上海本地国产原创网络游戏进行审核办理;国务院 2021 年印发通知，提出在符合条件的自贸试验区所在地推进网络游戏审核试点工作，扩大网络游戏审核试点;2022 年 6 月下发的游戏版号中首次出现审批试点版号;本次《意见》再次提出扩大试点范围， 或进一步加快网络游戏审核试点的落地。

此外，《意见》明确指出将积极培育网络游戏等领域出口竞争优势，提升文化价值。

游戏出海是我国对外文化贸易增长的重要驱动力之一，《意见》有望进一步加快中国游戏企业出海发展。据伽马数据，2021年中国自研游戏海外收入 180.1 亿美元，同比增长 16.6%，占对外文化贸易额(进出口总额)9.0%。 中国游戏产业已出现一批具备较强出海实力的游戏企业。

据 Sensor Tower， 2022 年 6 月共 38 个中国厂商进入全球手游发行商收入榜前 100，合计收入占全球前 100 手游发行商收入近 40%。腾讯/米哈游/趣加/莉莉丝/三七互娱排名 2021 年中国游戏厂商海外收入榜前 5(据 Data.ai)。

“鼓励数字文化平台国际化发展”

另一头，长短视频也在《意见》中获益不少。

《意见》表示，将促进文化产品的进口与出口:有序扩大出版物、电影、电视剧、 网络视听等优质文化产品进口;鼓励优秀广播影视节目出口，支持电影、电视剧、综艺等创作和出口。

同时，《意见》指出，鼓励数字文化平台国际化发展。引导文化领域平台类企业规范健康发展，支持平台企业做大做强，支撑中小企业开展技术、内容、模式创新。鼓励平台企业积极开拓国际市场，提升平台海外影响力，带动文化产品和服务出口。

《意见》还推出了多项配套扶持措施。税收方面，落实文化服务出口免税或零税率政策;金融方面，积极支持符合条件的文化贸易企业上市融资;对外投资方面，鼓励有条件的文化企业创新对外合作，扩大文化领域对外投资;财政投入方面，统筹利用相关财政资金政策，支持国家文化出口基地建设和企业开拓海外市场。

值得注意的是，在出海路上，长短视频已有一定储备。

在长视频端，据data.ai在4月发布的《中国非游戏应用出海收入排行榜》显示，爱奇艺国际版 iQIYI App位列榜单第5名，同比上升4个名次。另据该公司2021 Q4及全年财报显示， 2021年爱奇艺国际版的日活达到上年的三倍。

芒果TV副总裁方菲也在去年6月对外表态，芒果未来要实现三步走战略举措：革新产能、文化出海、多元化商业模式。B站则与Funimation合作，在全球范围内播出中国原创动画《天官赐福》。

在影视公司方面，华策影视已有《致我们单纯的小美好》、《下一站是幸福》、《天盛长歌》等14部剧集登陆奈飞平台。

在短视频端，字节跳动旗下TikTok已成为市场主流。

据data.ai数据，TikTok今年第一季度的每月每户平均使用时长达到23.6小时，首次超越YouTube的23.2小时。报告还指出，TikTok今年第一季度月均用户超越15亿户，为全球第五多的应用程序，用户在平台的季度消费金额达到8.4亿美元，同比增40%。

另据 Data.ai、eMarketer 预测，2022 年 TikTok 全球平均 MAU 预计突破 15 亿(含中国区抖音)，对应 2019-2022 年复合增速 为 43.5%。2022 年 TikTok 及抖音广告收入预计达到 116.4 亿美元，对应 2019-2022 年复合增速超过 200%。

来源：21世纪经济报道