不必盛大，不必亲友到场齐聚一堂，不必麻烦朋友一起忙活……如今，草坪婚礼、露营婚礼、乡村婚礼逐渐流行；此外，还出现了能够上网参加的直播婚礼，所有的祝贺都可以通过弹幕、红包传达；更有结婚租伴娘的新鲜事儿。年轻人的婚礼，从观念到形式都在发生着变化，从资金准备到具体实施，都在向轻量化方向发展。

删繁就简 婚礼预算逐渐减少

在婚庆行业，柳菁算是“老人”了，做婚礼策划、主持已经十多年了。近日，她对《中国消费者报》记者说：“现在的年轻人不愿意在婚礼上花很多的钱。多数年轻人的婚礼预算在15万元以下，婚宴多数是办十几桌，新人们更愿意举办一个轻量化婚礼。”

艾媒数据显示，2021年，有42.8%的消费者表示婚礼筹办花费了5万至10万元，有22.4%的消费者表示婚礼花费了10万至20万元。

柳菁告诉记者：“近年来，年轻人的婚礼预算减少、婚礼规模缩小，同时举办婚礼的人也在减少。几年前，我曾一年接了50多场婚礼策划、主持订单，基本都要提前半年多才能预定上酒店场地。但去年我只接了20多场婚礼，这个数量的订单已经算是很不错的了。婚礼数量减少，一方面是因为适婚人群不婚、晚婚者增多；另一方面，疫情的出现也影响了人们举办大型婚礼的意愿。而最为关键的是，人们的婚庆消费观在改变，不愿意大操大办了。”

“结婚是两个人共同生活的开始，为什么刚一开始就要挥霍一番，这些钱留着过日子不香吗？做事要务实，婚礼也一样。婚礼花钱多代表不了什么，也证明不了什么。现在大办婚礼反而会引起朋友们的议论，被说虚荣、不会过日子。”刚刚登记结婚的北京姑娘刘佳佳对《中国消费者报》记者说。

婚庆消费观念的改变还体现在更多人开始自己动手准备婚礼。在小红书和抖音上，记者看到有大量婚礼DIY笔记、视频介绍等。博主“Zzzz_vivi”就在小红书晒出了回家乡自己筹备农村婚礼的笔记。笔记里从丈量场地、草图设计到婚礼现场调度指挥，都非常详尽实用。她的小红书笔记至今已被30多万人观看，很多人留言表示自己办婚礼时也要“抄作业”。

在行业媒体发布的“2022中国结婚产业10大关键词”中，第一个关键词便是“轻量型婚礼”。将婚礼轻量化，已经成为不少新人的共识。

轻松快乐 婚礼形式不断创新

“我正打算在北京周边寻觅一个风景优美、设备齐全、交通方便的营地，准备举办一场露营婚礼。”刘佳佳对记者说，“我同学去年举办了一场草坪婚礼，大家都在户外，一起吃自助餐，一起跳舞、聊天，婚礼上大家都很快乐，而且还符合疫情防控的要求。今年，我打算举办一场不一样的婚礼——露营婚礼。”

目前，“小而精”“新而美”的婚礼越来越多，从午宴到晚餐、派对，从酒店草坪到林间露营，虽然规模不大，但处处体现着个性、创意和温馨。婚礼纪平台数据显示，今年“五一”期间，关于沉浸式轻婚礼的咨询量同比上升了143%。据了解，露营婚礼、民宿婚礼、婚礼派对是典型的沉浸式轻量化婚礼风格。

柳菁说：“我们策划团队现在已经将户外轻量型婚礼作为了一个重要产品线。年轻人越来越喜欢既轻松活泼又兼具仪式感的婚礼。像露营婚礼，有的客户还要求晚上有篝火联欢，要有足够的帐篷，参加婚礼的人可以在联欢后直接入住帐篷。”一顶帐篷、一片星光，三五好友举杯同饮，成了年轻人对露营婚礼美好的向往。

相比之下，直播婚礼在各种形式的婚礼中更为轻量化。今年5月2日，一场没有主持、摄像，仅靠一台手机完成的线上婚礼让近万人送上了祝福。新郎和新娘在天津市工作，双方父母分别在不同的城市，突如其来的疫情打乱了原有的结婚计划。新娘想到了一个主意：线上结婚，请所有的亲朋好友在家里观礼。婚礼上，新娘安排了很多特别环节，比如“刷0抽口罩”，寓意着祝福家乡疫情早日清零。一系列活动在直播间掀起了刷屏、转发的热潮，让这一场婚礼获得了近万人次的观看和超过14万次的点赞。

记者在视频网站上搜索发现，直播婚礼的视频非常多，点赞、弹幕祝福、红包祝贺等形式让直播婚礼同样热闹、喜庆。

方便实惠 职业伴娘受追捧

在北京上大三的学生张玲玉对《中国消费者报》记者说：“一次很偶然的机会，我被同学拉去做职业伴娘，后来又接了几场婚礼做职业伴娘的活儿。我做一次职业伴娘拿500元，经验丰富的能拿到800元。”张玲玉强调，“我不是出租自己，而是为婚礼提供服务。多数职业伴娘在签合同的时候明确规定她们不喝酒、不婚闹，收到的红包都交给新人。”

因为职业伴娘符合一部分人的婚礼需求，市场需求不断增多，因此租伴娘成了当下婚礼的一个新消费现象。据了解，租伴娘结婚主要有两大原因。首先，解决时间和空间的问题，一场婚礼的举行较难兼顾每个人的时间，再加上疫情的影响，多地往来多有不便，职业伴娘的出现可以省去不少麻烦。其次，职业伴娘不仅陪伴新娘，还会在结婚当天帮助新娘做很多杂事，不仅方便，而且成本相对较低。

闲鱼平台数据显示，2021年5月1日至5日，该平台上“出租伴娘”的交易量就达到上年同期的20倍以上。其中，浙江、江苏和广东的新人最喜欢租伴娘，而提供伴娘服务的主要是一二线城市的年轻人。在服务价格方面，以江浙沪为代表的东部地区一般为半天300元、全天800元，而在武汉、成都、重庆等中西部城市，有部分发布者的报价超过1000元。

●专家观点

婚庆市场将迎来洗牌

针对当前婚庆行业的前景，浙江省宁波市婚庆行业协会秘书长葛炜波认为，疫情冲击下，市场会有一个比较大的洗牌和重组。疫情防控常态化对婚礼的举办形式也可能会有长久的影响。葛炜波还关注到，经过几波疫情的洗礼和考验，很多新人不再一味追求“大而全”的婚礼仪式，而是更加追求既个性又不失仪式感的轻型婚礼。

伴随着时代变迁，90后已然成为备婚人群的主力军。新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化，逐渐转变为个性化、多样化。随着我国人均收入日益提高和消费观念的不断转变，婚礼的形式也在不断创新，市场潜力巨大。

（李燕京）

来源：中国消费者报

来源：中国经济网