2020游戏产业盘点:疫情之下的游戏行业在经历哪些洗礼?

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 原创  01-06 15:13

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图片来源@视觉中国

文丨文化产业评论,作者丨光速追猎者,编辑丨鱼七七

2020年已成历史,在这堪称魔幻的一年中,大多数经济领域因为疫情的黑天鹅被折腾的痛苦不堪。即便是被广泛视为受益于疫情的游戏产业,也免不了各种波折。

技术、资本、厂商、玩家等各路“演员”,在游戏这个虚幻且真实的舞台上不断上演着一出出剧目,有危机机遇、有爆款热游、有大瓜八卦,有巨头竞争,精彩纷呈。玩家们可以在玩游戏之余,一饱游戏圈各种眼福。

以下针对2020游戏圈盘点,限于笔者“扫描仪”性能有限,多有疏漏之处,敬请海涵。

黑天鹅:新冠疫情助力游戏版块年初暴涨

一年前春节期间爆发的新冠疫情,打乱了国人过年的喜庆气氛,由此带来的超长待机假期,更是让市场普遍看好游戏板块和医疗板块。因此,在2020年初的长假期间,游戏公司和游戏股票全线飘红。

QuestMobile发布的用户数据报告显示:1月24日到2月2日,全网用户每日使用游戏总时长从最初的50.6亿小时,迅速增长到61.1亿小时。手游用户规模较平日增长30%,人均单日使用时长增长17.8%。

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在股市方面,游戏板块一路走高。据不完全统计,2020年春节档期期间,包括玩友时代、昆仑万维、心动公司、禅游科技、三七互娱、世纪华通、电魂网络以飞鱼科技等公司在内的游戏公司累计涨幅超过15%。

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棋牌和竞技游戏成为主要助推力。据伽马数据披露,《王者荣耀》2020年1月的日均流水较2019年2月(春节期间)增长31.2%。券商中信建投测算,《王者荣耀》在2020年1月16日至1月31日的春节活动中,仅皮肤活动就让腾讯新增了65.2亿元流水。

Sensor Tower发布的《2020年1月中国手游发行商全球App Store和Google Play收入排行榜》,2020年1月份,30个手游发行商全球吸金超过15.6亿美元,占当期全球手游总收入28.2%,腾讯更是连续八年蝉联全球游戏公司收入排行第一。

光速评论:一个人看电影太孤单,玩游戏好歹可以联机。

任天堂:健身环+森友会的异质化网红

随着疫情在全球范围内爆发,海外游戏行业亦普遍有出色表现。Steam游戏平台的同时在线人数大步突破2000万大关,《CS:GO》玩家数突破100万,《Dota 2》《彩虹六号:围攻》《绝地求生》《守望先锋》《GTA 5》《怪物猎人:世界》游戏在线人数都大幅增长。暴雪战网和微软Xbox Live在线服务就出现过因在线玩家太多而宕机的情况。加上2020年又到主机世代更新期,最新一代索尼PS主机和微软Xbox游戏主机相继发售,使得全球游戏产业进入新一轮爆发周期。

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但与其它游戏巨头和平台相比,任天堂一直在走着其异质化网红路线。任天堂旗下最新游戏主机switch平台,在2019年10月发行了名为《健身环大冒险》的健身游戏,通过将Joy-Con控制器装入游戏自带的“Ring-Con”腿部固定带中,玩家可以在游戏中可实现60种健身。在疫情下居家的背景下,《健身环大冒险》受到了全球热捧。

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在它肆虐国内时,《健身环大冒险》就已经疯涨到2000元的高价(原价79.99美元),疫情在全球爆发式增长后,美国GameStop、Target、Walmart等零售店渠道售罄,网购平台eBay价格涨到了120美元到170美元。2020年7月末游戏全球销量突破400万份。

除了健身环健身外,任天堂在2020年3月推出的模拟经营游戏《集合啦!动物森友会》也一度火爆。由于游戏实现了玩家通过在线进行社交的替代性体验,玩家可以在无人岛上进行钓鱼、捉虫、采摘等休闲生活,对于疫情期间宅家的玩家而言乐趣大增,加上任天堂的供应链已经因疫情影响了供货,因此游戏在现实中价格暴涨。

当时在国内外电商平台上,主题Switch限定机价格达到4000—5000元,游戏卡带则高达450至600元,百无聊赖的玩家中甚至开始在游戏中倒卖大头菜赚钱,有趣的是,其涨幅还超过了当时的部分热门理财产品而成为了话题。

光速评论:(高唱)我们不一样!(感叹)你大爷还是你大爷,任天堂还是任天堂!

好游戏:《原神》?《黑神话:悟空》?《赛博朋克2077》?

每到年底,总免不了盘点一番。尽管疫情延误了不少开发商既有的发行计划,但并不影响庚子年有很多好游戏诞生。

除了之前提到的《集合吧!动物森友会》和《健身环大冒险》,2020年还有包括《最后生还者2》《半条命:爱莉克斯》《漫威蜘蛛侠:迈尔斯·莫拉莱斯》、《刺客信条:英灵殿》《对马岛之魂》《赛博朋克2077》在内的众多游戏,成为不少玩家心目中的年度最佳。

说到心目的游戏,难免是带有强烈的个人倾向,在上述提到的一众大作中,很多作品由于种种限制而无法体验到,自然也不好对其指点江山。所以笔者根据2020年中游戏作品所引起的热度,从不同维度挑选了三款具有一定影响力的游戏作品。

因“抄袭”塞尔达引发议论的国产游戏《原神》究竟是不是好游戏?这个问题个人很难评判。但其在全球范围内引起的热度(不论正面还是负面热度),却是国产游戏中少有的。在上线首月,就因为开放世界的玩法以及二次元的唯美画面,而获得了漂亮的数据。

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《原神》在上线首月收入超过了《王者荣耀》的2.16亿美元和《PUBG Mobile》的1.95亿美元。其中国服贡献了8200万美元,美国贡献了4500万美元。作为一款主机/PC/移动端的跨平台游戏,《原神》并未在国内主要渠道商店上线,所以也没有了给渠道平台的分成,进而导致流水中的大部分进了发行商自己的口袋。

《原神》与渠道商的争议,只是2020年发行商与渠道商因分成原因,矛盾公开化的缩影之一,元旦当天,华为商店短暂下架了所有腾讯系游戏,说明此类事件在2021年还会持续。

言归正传,在国内游戏领域,刨除《原神》和大量的手游作品不说,《黑神话:悟空》绝对在2020年刷足了存在感。8月,开发商游戏科学凭借13分钟的实机演示画面爆红网络,国内外大厂纷纷发来祝贺,玩家好评不断,这支由原《斗战神》开发小组成员组成的团队,原本只是为了招聘人员加快开发进度,反而引来了大厂挖人。短时间内的反转,让国人看到了中国游戏圈的黑色幽默。

在国外游戏领域中,《赛博朋克2077》则力压其它竞争者,成为年度最受关注的3A游戏大作。多年营销和连续跳票带来玩家预期、波兰CD Projekt的口碑加持,令游戏在收入方面取得了巨大成功,12月10日游戏上线当天即实现回本和盈利。

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△销售总量中,六成为PC,四成为主机平台

《赛博朋克2077》预售销量达到800万套,打破PC游戏的销售纪录。据IGN报道,游戏(PC+主机)目前已售出超过1300万份,但各平台层出不穷的BUG却极大损害了“蠢驴”(玩家对CD Projekt昵称)的口碑。

光速评论:《原神》依然是氪金手游的体验,期待《黑神话:悟空》能实现《赛博朋克2077》那样的水准,哪怕不是开放世界的。

云游戏:疫情步履蹒跚下的悄然加速

自2009年OnLive公司在GDC展会上演示了云游戏试玩《孤岛危机》后,云游戏进入大众视野已经有了至少十个年头。但网速的不给力,使得云游戏始终都是镜花水月。

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近年来,随着5G网络的快速普及和铺设,云游戏发展进程也在加快。2019年11月谷歌推出云游戏服务Stadia,2020年,微软宣布收购游戏发行商贝塞斯达(Bethesda)母公司ZeniMaxMedia,苹果也开始允许Project xCloud、Stadia等云游戏应用上架。加上之前的索尼、任天堂、网易、腾讯、百度、咪咕、Facebook、虎牙等平台,国内外纷纷开始布局云游戏领域。

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云游戏领域也是随着巨头的介入开始呈现出不同规模化效应。伽马数据发布《2020年云游戏产业调查报告》显示,2020年中国云游戏市场预计超过10亿。未来两年预计每年增长率超过100%。艾媒咨询预计2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人,市场规模有望接近1000亿元。

云游戏的成熟与5G网络的逐渐完善成正比。根据工信部的相关人士在2021中国信通院ICT深度观察报告会上披露的数据,中国目前已经建成全球最大的5G网络,累计建成5G基站71.8万个,推动共建共享5G基站33万个。这意味着,2019年的12万5G基站,在2020年翻了5倍,新增近60万个。

5G网络是云游戏发展的硬件基础,仅有5G网络的成熟并不意味云游戏会普及,游戏产业目前的生态架构也在同步调整,这场产业洗牌仍然需要时间。之前提及的华为商店在元旦短期下架腾讯游戏、以及《原神》拒绝小米等应用商店的事件,都是目前已经进行游戏行业洗牌的前兆。

5G设施的完善,只是促进了产业洗牌的加速到来。尽管云游戏目前仍未进入普及期,但相较于之前十年的步履蹒跚,2020年已然是神速了。

光速评论:手机是5G的,套餐是5G的,信号和速度还是4G的。

说游股:游戏巨头齐聚香江,A股少壮青黄不接

网络游戏的繁荣,在游戏圈中缔造了不少上市公司。但经过这些年的经营,游戏股在A股和港股市场是截然不同的两种情况。

腾讯网易两大占据中国游戏市场绝对份额的巨头,领衔在登陆港股(网易2020年在港股二次上市,同时在美股和港股上市交易),近几年上市的游戏企业如心动、中手游、祖龙等也较为年轻。

A股游戏板块则相对“高龄”,除了完美世界、三七互娱和世纪华通(盛趣游戏母公司)外,只有恺英网络、天神互动、金科文化、游久网络、游族网络等创始人在40岁以下的生力军。更奇特的是,这些生力军多数是借壳上市,而且多数在近几年内境况不佳。

2014年,天神互动借壳科冕木业,游族网络借壳梅花伞,游久游戏借壳爱使股份;2015年,恺英网络借壳泰亚股份;2016年,金科文化重组对杭州哲信。2019年,天神互动近70亿商誉暴雷,恺英网络实际控制人王悦被采取强制措施,加上2020年年末的游族CEO林奇逝世,A股游戏板块的生力军几乎可以说已经全军覆没。

今天的雷,在游戏高速成长期已然埋下。2013年—2014年,资本入局游戏产业,巨量资金涌入催生了一大波游戏上市公司,在2016年监管部门叫停游戏上市公司跨界定增前,已有数十家游戏公司借道并购重组上市。

多数公司往往成立只有几年,业务根基并不稳固,创始人大多初生牛犊,敢想敢干。在资本运作下,往往吃到第一波游戏红利后,就尝试通过资本手段滚雪球壮大。

经济发展时,大问题也是小问题,经济停滞时,小问题也是大问题。随着游戏行业流量红利不再,多数上市公司陷入了战略迷茫,研发新品、跨界等也成为了常事,其中少不了借助资本力量。如今的各种商誉暴雷、亏损和内斗,多数都是此前疯狂资本化的结果。加上A股退市机制的不完善,使得A股游戏板块的血液流动出现了问题。

港股由于有相对成熟的市场机制,因此在2016年后,游戏的优质资产主要选择在港股上市,也就形成了如今的局面。

光速评论:A股正在完善,相信会有更多的优质游戏资产出现。而南下资金在港股市场的权重也在逐渐增加。相信2021年,两地股市同步率会提升。

结语

2020年被誉为变革的一年,游戏产业也在这一年经受着来自资本、技术、用户等多重因素的洗礼,云游戏、主机游戏、移动游戏都有着自己的发展方向。2021年是个全新的起点,相信在下一个十年中,中国游戏产业会更加成熟和完善,保持乐观心态才是最重要的。

来源:钛媒体

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