侯云春：新经济形势下的房地产品牌塑造
2020年9月10日，由中国房地产TOP10研究组主办，中指控股((CIH)、中指研究院承办的“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京隆重召开。
今天的发布会，将发布2020中国房地产品牌价值研究成果，还将举办第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛。我谨代表中国企业评价协会向获得2020中国房地产优秀品牌企业表示祝贺，同时也对研究组的辛勤劳动表示感谢！
当前和今后一个时期，房地产行业特别是头部房企面临着新的形势：
一是加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环互相促进的新发展格局，房地产业在其中将会扮演重要角色，在推进新型城镇化建设、满足人们追求美好生活的居住需求、扩大和提升内需等方面发挥重要作用。
二是各地认真贯彻落实“房住不炒”、“房不刺激”的既定方针，房地产业发展将进入一个量减质升的相对平稳发展时期，房地产不可能大起，也不至于出现大落。
三是住宅总量过剩与结构性短缺并存的矛盾，决定了房地产既不可能向过去那样大规模扩张，同时也还有较大的发展空间。如城镇化率继续提高、新型城镇化建设、城市更新等刚需，对房地产供给侧仍有不小的拉动。
四是房地产业集中度提高，资源、要素、市场份额向优强企业集中，优强房企特别是头部房企责任重大。2020中国房地产品牌价值研究报告显示，房地产品牌TOP10价值大幅提升，便是有力证明。
五是发展阶段转换，人们追求美好生活新需求和中国经济高质量发展的新要求，对房地产供给侧结构性改革赋予新期待新使命。这也是最根本、最重要的。
新形势、新要求赋予房地产头部企业更大更重要的时代重任，打造更优秀更响亮的房地产品牌，落在广大房企特别是头部房企的肩上。头部房企要义无反顾、责无旁贷地“睁大眼睛做好房地产品牌”。
一要发扬工匠精神，生产更优质的好产品。
二要加快向城市生活服务商、城市综合服务商转变，提供更满意的好服务。
三要加快数字化转型和创新，提高科技含量和现代化水平。
四要全面践行企业社会责任，积极回报社会和利益相关者，做模范企业公民。
五要强化品牌意识，加强品牌管理，培育品牌文化，精心打造品牌，搞好品牌传播，提高品牌社会知名度、市场美誉度和消费者忠诚度。
来源：中指研究院
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