文丨Karl Zhang

在早期的游戏圈中，男女比例严重失调，女性玩家在游戏中属于“稀有精英”。如今，女性玩家数量激增，众多厂商也注意到应当为女性玩家的爱好进行更好的专属定制，从而培养更多的女性用户加入。

谈到对女性玩家的认知，在游戏圈中的玩家或许对女性玩家产生一些误区。

传统市场对女性玩家的认知误区

误区1：多数女性对游戏没兴趣——实际上是没有能吸引她们的点

女性玩家数量稀少的状况导致很多人认为女性或许对游戏兴趣不大，但实际上，早期游戏的画风、内容不符合女性玩家的审美观，更多的是吸引男性玩家的砍杀、射击等内容。

误区2：多数“女玩家”如同“女司机”——实际上是她们还没开始努力

至今为止，仍然有很多人认为女玩家的游戏能力不强。但一切都是从无到有的过程，游戏亦是如此。更多的时候，玩家想要在游戏中具有不俗的实力，是需要付出努力的。兴趣会驱使玩家继续游戏，而早期的游戏内容由于没能吸引到女性玩家，使得女玩家由于参与度不高致使“努力不够”。另外，还有非常现实的一点：男性玩家中“宅男”较多，而女性玩家中并非如此。很多男性玩家的生活以游戏为主要重心，而游戏在多数女性玩家中仅仅是生活中的一小部分。正因如此，厂商更应针对女性的碎片时间规划游戏节奏。

误区3：女性玩家消费力度不高——实际上她们对该游戏感情不深:

游戏内容无法深刻触动女性玩家，使得女性玩家产生“不值得购买”的想法。从前段时间爆火的《阴阳师》、《恋与制作人》到近期的《闪耀暖暖》，可以看出女性的消费力度完全不输给男性。而在PC端《英雄联盟》、《DOTA2》、《守望先锋》等电子竞技项目中的投入，女性玩家也同样展现出了空前的消费能力。

《闪耀暖暖》

除了以上这些误区之外，在早期PC端主宰的时代，游戏品类并不丰富，玩家并没有过多的选择空间。那么，究竟是哪些类型和画风的游戏更受女性青睐呢？

女玩家的“进化史”

总体来说，中国武侠风、日系二次元是女性较为喜爱的；而游戏类型如今可谓是多种多样。并且，这些游戏类型都开始在手游平台出现。

MMORPG：说到大型多人在线角色扮演类游戏，《魔兽世界》虽然是一代传奇，但多数女性玩家并不买账。随着2009年《魔兽世界》国服代理权交接，《永恒之塔》趁虚而入，一款韩国MMORPG游戏席卷国内，女性玩家数量开始上升。比《魔兽世界》更为唯美的画风、更多选择性的“捏脸”系统，吸引无数女性玩家，这也为后来的游戏厂商在捕捉女玩家的手段上做了很好的铺垫。除了韩国游戏外，国产游戏的“武侠风”同样受到追捧。《剑网三》、《剑灵》、《逆水寒》等游戏最能突出这一特点，其中女性玩家比例也非常高。

《永恒之塔》

回合制RPG游戏：在早期游戏圈中，女性玩家普遍集中在此类游戏中。像《魔力宝贝》、《石器时代》、《梦幻西游》等回合制游戏的火爆，充分体现出了相对慢节奏的游戏、Q版、日系画风的游戏会更令女性玩家所接受。

《魔力宝贝》

FPS类游戏：作为第一人称射击类游戏，多数女性玩家起初对此类游戏不太感冒。《穿越火线》是一个爆发点，而游戏中武器的外观实际才是多数女性玩家的追求。此外，很多女性玩家开始接触电子竞技便是从《穿越火线》开始的。

除此以外，还有很多类型的游戏在早期游戏圈成为女性用户群体的开拓者。正是这些过往，让厂商对女性玩家的用户画像更为清晰、精准。其中，“皮肤”、“抽奖”、“(卡牌)养成”、“休闲”等游戏属性成为主导，延续至今。

在《阴阳师》、《恋与制作人》、《闪耀暖暖》这三款游戏中，女性玩家展现出了对游戏内容的超高兴趣以及超高的消费力；《刺激战场》展现出女性玩家同样可以接受并驾驭枪战游戏；《王者荣耀》对多数女性玩家来说，“皮肤”成为最大侧重点，同样也是游戏本身获利的核心。

《恋与制作人》

此外，休闲游戏及超休闲游戏的品类，让很多从未接触过游戏的女性成为玩家，步入游戏世界。

俗话说“爱美之心人皆有之”，绝大多数女性玩家非常看重游戏的画风设计。从上文中提到游戏中做一个对比：相比较为严肃、“硬核”的反恐精英来说，穿越火线能取得成功一部分来自于游戏本身难度的降低，更重要的是“皮肤”的出现。多种多样的枪械皮肤、角色等因素非常吸引女性玩家，并愿意为此掏腰包。这种情况同样发生在DOTA与DOTA2中。

需要注意的是，游戏类型多种多样，但只有一个共同点在联网游戏中尤为重要——社交属性。网络连接的不仅是游戏数据的互通，更是连通了玩家群体。一些游戏官方也会在社交媒体上搭建玩家的交流社区促进游戏氛围。

女性玩家更看重什么？

近日，在Q4上线的游戏内容中可以看到，养成、音游、回合制、休闲游戏占了很大比例，并且有很多款游戏针对女性玩家量身定制。

在Q4上线的游戏中可以看出，Bilibili拥有6款手游过审并开放预约。其中3款养成类、2款音乐类及1款RPG类。

依照从游戏圈早期至今的发展状况，大致可以总结出这样的特点：

画风：以日系、二次元、中国古风为主；

类型：电子竞技、RPG、MOBA、卡牌养成、音游、消除；

触点：社交媒体、视频网站、漫改、朋友推荐；

此外，一些游戏的性质也不相同。像《闪耀暖暖》、《恋与制作人》就是完全针对女性而开发的游戏；像《王者荣耀》中的个别皮肤，就是为女性定制的；但是，《和平精英》这类吃鸡游戏，因为各方面因素，游戏本身可以男女通吃，老少皆宜。

《恋与制作人》中的角色——白起

无论是满足哪类玩家需求，游戏最基本的玩法和风格需要确立，并且满足当今玩家的需求，或是激发玩家潜在的兴趣。对于手游而言，画风精美、易上手是让用户留下的基础；据调查，多数女性玩家对游戏难度、画风、剧情更为看重。有意思的是，在一款新游戏中，很多男性玩家先受游戏性的吸引，例如打击感、战斗系统、画风等，其次才是剧情。甚至很多RPG游戏的剧情都会被男性玩家跳过；而女性玩家则相反，在2017年《恋与制作人》上线时，很多女性网友表示，在进入游戏Loading界面时四名男主的立绘配合游戏主题曲的钢琴声，“瞬间就爱上了”。随后这款游戏通过跌宕起伏的剧情、精美的卡面吸引着无数玩家。

补充：情景模拟

回想一下，很多时候男性认为很棒的一款游戏，推荐给女性朋友，她们会说：“这个好丑”、“看起来很复杂”、“这有什么好玩的”。

“这个好丑”：男女对事物的评判是不同的。多数女性玩家并不认为“妖魔鬼怪”很酷，反而喜欢可爱一些的、或是帅气一些的。

“看起来好复杂”：尤其是初次体验游戏的女性玩家，对于引导性不强的游戏来说会体现出无从下手的状况。由浅至深的游戏设置会让女性玩家可以更好地融入游戏世界。

“这有什么好玩的”：游戏是需要群体的，如果游戏在推广时覆盖得较广，或是在社交媒体上频繁出现，亦或是身边该游戏玩家较多时，或许对话会变成“我在网上看到过这个”、“我好像看我朋友玩过”。

总的来说，多数女性面对一款游戏时，更注重剧情带来的冲击、画面带来的感受、音乐带来的触动、群体带来的影响。

来源：Morketing