中国一年死掉2000款游戏，这款竟然屹立11年不倒
在一个萎缩的市场里，才能看到真正的强者。
12月21日，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会联合伽马数据和IDC发布了《2018年中国游戏产业报告》。毫无意外，报告显示客户端游戏市场在持续萎缩。报告显示，2018年中国客户端游戏市场实际销售收入达619.6亿元，同比下降4.5%。
市场份额的萎缩也导致端游市场占中国游戏市场比例下降至28.9%。要知道在5年之前，端游市场还代表着中国游戏的半壁江山。
在手游不断的侵袭之下，越来越多的端游玩家逃逸。2018年中国端游玩家用户下降至1.5亿人，750万人脱离了这个群体。
2018年，对于手游来说是版号停审之伤是暂时性的，那么端游市场的萎缩之伤则是持久而不可逆的。有道是，站在风口上猪都能飞起来。相反的，面对一个在逐渐萎缩的市场，只有真正的强者才能生存下来。
畅游运营的《新天龙八部》端游无疑是个中强者。这款上线已经有11年的经典游戏，至今依然保持着不错的势头，任端游大潮涌动而屹立不倒。
这份"长青"也获得了业界肯定。12月21日中国"游戏十强"将"2018年度十大最受欢迎电脑网络游戏"奖颁给了《新天龙八部》。由中国音数协工委承办的中国"游戏十强"，被誉为"中国第九艺术封神榜"，因其影响力和公信力被认为是国内游戏产业的最高奖项。
与之一起获奖的还有《英雄联盟》、《梦幻西游》等知名端游产品。可见，《新天龙八部》在业界地位。
事实上，《新天龙八部》的经久不衰也经得起数据的检验。
根据畅游发布的2018年Q3财报，畅游端游平均MAU为230万,总计活跃付费用户数为80万，环比增长14%。环比增长主要来自《天龙八部》端游。
作为一款运营多年的经典游戏，相对于收入和外界声名，《新天龙八部》更关心玩家在游戏中的体验。从来没有在运营上偷懒，通过对游戏内环境的持续改善和有趣适度的营销活动来拉升玩家对游戏的归属感和依恋。
单是今年，《新天龙八部》端游就做了两件营销"大事"：
和《黄金兄弟》电影进行联动。众所周知，"古惑仔"是一代人的青春回忆，被赋予了热血与情义的重量。而在《新天龙八部》里最为玩家乐道的正是一起在游戏里洒热血、抗敌人的兄弟情。《新天龙八部》这次联动触动了玩家埋藏在心中的兄弟情义，被现实渐渐磨平棱角的心里重燃热情。也让一些出坑玩家重回游戏找回当年的兄弟。
请人气歌手摩登兄弟刘宇宁演唱最新主题曲。《新天龙八部》可以说是游戏里最会做音乐的公司了，这次合作也颇有深意。在游戏内往往存在男性玩家比女性玩家多的性格结构失衡现象。这次主题曲合作，则让刘宇宁在女性粉丝也涌入游戏体验了一把"直男"游戏，直线拉升了游戏内女性玩家的比例。新玩家的涌入也让游戏迸发了更多新活力。
可见，过硬的游戏品质是前提，情怀沉淀只能作为加分项。游戏还需不忘初心、持续为游戏注入新活力，这样才能在大潮来去中长青不倒。
来源：游戏资讯网
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