近两年

仪式感成了时髦的词

甚至被赋予了神圣的使命与意义

哪怕再窘迫也要注意细节精致

是这样吗？

你为了精致生活付出了哪些代价？

01

有一份关于精致生活的调查：你为了看起来精致，做过哪些认为理性的消费？

有三个案例记得很清楚。

第一个故事

在上海，8000块钱一个月，做广告行业，严格来说，工资不算高，果腹而已。

但是这个姑娘，花了4500块钱在市中心附近，租了一个单间，精装修，有巨大落地窗。落地窗外，白天可以看见高架桥和人流，晚上可以看见霓虹灯和月亮。

“我不是冲着这个房间来的，我是冲着这扇窗来的。”

她说，每次下班回来，她坐在落地窗前，不喝红酒，只喝凉白开，她也会有一种独立而精致生活的体验感。

为了这份体验感，即使短暂而虚幻，她愿意付出超过一半的工资，压缩生活的其它开支，做个月光族。

第二个故事

在一个中部省份的省会城市，一个刚毕业不久的年轻人，工资不算高，刚好当地的平均线低一些，3000块一个月。

他有个习惯，每天下午要喝一杯咖啡，必须要星巴克的咖啡，30块钱一杯。

有朋友问他，工资也不高，为什么不喝肯德基里的咖啡呢，更便宜些。

他说：“我就是喜欢手捧星巴克走在办公室里的感觉，它不仅是咖啡，更意味着一种生活状态，优雅、精致。”

甚至不是为了想喝咖啡，只是为了抓取到这种生活状态，即使是片刻，他也愿意付出这每个月900多块的花费，工资的三分之一。

第三个故事

一个在广州工作生活的姑娘，月薪4000，为了让自己省去做地铁和公交的麻烦，她每天花60块钱打滴滴来回上班。

每天打车来回，虽然花费多，但这让她有一种在广州这样一个一线大都市里活得很体面，很踏实，很精致的感受。

“我喜欢这种让自己看起来体面、精致的感受。”

这种精致的感受，成本也很高，每个月光交通费就是1800，占了工资将近一半。

02

这三个故事，都有一个共同点：

为了某种看起来很向往的生活状态，花费很多钱在上面，甚至超出自己的支付能力。

类似体验，很多人都有。

为了去抖音上特别火的网红民宿睡一晚，存了半年的工资几天时间全部花掉；

新版苹果机出来了，即使借款，甚至贷款，都要去买，觉得用新版苹果机打电话，气场都不一样。

那件产品，于你而言，未必是必需，但你就是痴恋那种体验感。

波士顿咨询公司发布了中国年轻人一代人的消费，超过60%青睐大品牌，贵的，好的，网红款，哪怕一件衣服客单价成百上千，说掏钱，就掏钱，不含糊。

03

那么：你的收入，

够得上你的精致吗？

很多人是够不上的。

西南财经大学《中国家庭金融报告》显示，中国超过55%的家庭是零储蓄。零储蓄啊，意味着全家月光，发下来的工资，就买东西买了。

很多年轻人，完全是透支未来在消费。校园贷、裸贷、现金贷，各类贷款渠道拿钱消费。

银行的一份数据显示：

2017末，全部金融机构人民币消费贷款余额315194亿元，同比增长25.8%，为历史最高增量。其中，个人短期消费贷款余额68041亿元，同比增长37.9%。

这些消费行为，可以有很多理由——富养自己，善待自己，工作这么辛苦，多花点钱，住好点，省力省时点，给自己更精致的生活状态。

都是理由。

并且基于这种理由，你认为，这并不是冲动消费，而是理性消费，因为所有的消费行为，都有理有据。

04

真的是理性消费吗？

不是，你以为的理性消费，

其实是被洗脑了。

法国经济学家塔尔德专门研究人类的“种草心理学”。

对于人类很多消费行为，他有非常精辟的论述：

每个人都有模仿他人的习惯，而这种模仿是最基本的社会关系。

在消费行为上，人类社会存在三种模仿定律：

第一个，社会下层人士具有模仿上层人士的倾向；

第二个，在没有干扰的情况下模仿一旦发生，便以几何级数增长，迅速蔓延；

第三个，人类对本土文化的模仿总是优于外部文化。

什么意思呢？简单来说就是，你的很多消费行为，花起钱来有理有据，你自己看，是理性消费，是必需的，其实都是因为被洗脑了。

你花500块钱买一条毛巾，很可能是听说李健为了选一条毛巾，走了好多国家，最后买了一条很棒的；

你贷款60万买一辆牧马人，很可能并不是喜欢户外，只是看到胡歌开着牧马人在草原上，怦然心动。

按照塔尔德的说法，在消费上，所有超出你生活必需的消费，都是模仿行为。

05

经济学中有一个概念：“人设经济学”。

所谓“人设经济学”，就是商家捧红一个人，打造某种生活方式的人设，并不断向社会传递这种生活理念，让你在心底接受，并完全认可，然后就可以乖乖让你掏钱了。

为了这种人设的社交形象，你疯狂消费。

很多人消费，根本不是生活所需，而是为了打造自己的社交形象。

06

唯有回归生活

才能理性消费

何谓生活，《华盛顿邮报》曾做过一份调查：“你认为世间最奢侈的物品是什么？”

评选出来的结果令人意外，又在意料之中。

没有一件是类似奔驰宝马、LV等奢侈品。

这10件东西是：

1、生命的觉醒和开悟

2.一颗自由喜悦充满爱的心

3.走遍天下的气魄

4.回归自然

5.安稳平和的睡眠

6.享受属于自己的空间和时间

7.彼此深爱的灵魂伴侣

8.任何时候都真正懂你的人

9.身体健康和内心富足

10.感染并点燃他人的希望