来源：每日经济新闻

随着创维、康佳等企业向拼多多提出交涉,山寨家电引发的舆论争议让“白牌”电视机重新浮现在公众视野中。

所谓“白牌”家电,就是小厂生产的无品牌产品,早在20年前就存在。这些非正规品牌的家电之所以售价低,采用低成本的面板是其中关键。在一些拼多多店家的宣传中,甚至出现“一线屏”这样的描述,如果不是经常淘山寨货的买家,可能都理解不了这套“黑话”。

在拼多多创始人黄峥看来,由于产能过剩,很多中小企业希望通过蹭流量的方式销售产品,所以“要跟大禹治水一样去疏导这些白牌机厂商,你不能只靠堵,也要靠疏导”。

重回视野的白牌机

白牌机,通俗来说就是“没有牌子(品牌)”,即一些小厂商生产的没有牌子的手机、电视等电子商品。早在二十年前白牌机就已经存在。

在家电观察人士梁振鹏看来,一台电视机的质量是否合格,功能、性能是否足够好,并不取决于它是“品牌机”还是“白牌机”。品牌机厂家不重视工艺质量管理、可靠性控制,也会生产出不合格产品;反之,有信誉的、追求口碑的白牌机厂家也能够做出受顾客青睐的好产品。

然而,尽管白牌机不能完全与广受诟病的“山寨机”等同,但由于非名牌在激烈竞争中很难获得市场,一些白牌厂家就会选择“傍名牌”的营销手段,游走在灰色地带。最开始的时候,白牌机厂家以模仿日本家电品牌居多,后来也出现了大量对中韩家电品牌的模仿。这些白牌机,此前大多出现在农村的小型电器店。

目前,拼多多已经对部分搜索关键词“康佳”、“创维”进行了技术处理,但记者在浏览拼多多电视品类页面的时候,在一款仅简单标为“电视机32寸55寸26寸 液晶智能电视”商品的买家评价中,仍发现了“KDNKA”“创维智能”的身影。

康佳提供给每日经济新闻记者的资料显示,“很多厂商模仿康佳商标,生产消费者很难区分的侵权产品,并进行销售... 平台管理不严,为假货的产生提供销售渠道,为企业打假维权带来更多的困难。”

康佳方面称,截至2018年7月,康佳正在调查或者执行的案件有6件。以广州康家电器科技有限公司为例,其实际控制人早前曾因制假售假被康佳协同工商部门处理过。但后来此人吸取了前期被查处的经验,研究法律漏洞,申请注册与康佳发音近似的康家作为商标,并进行招商。

康佳方面表示,

“前期我们与工商部门进行过沟通,因对方拥有商标注册证故无法采取行动。我们只能通过民事诉讼的方式,将该公司起诉,但是由于诉讼案件时间周期较长,在诉讼期间该公司仍然正常运营,对康佳品牌产生了极大的危害。”

低价的秘诀:面板质量差异大

群智咨询TV产业链资深分析师彭预涵告诉每日经济新闻记者:

“‘山寨’电视的存在是因为在全球范围内还有很多低收入地区和人群存在,他们不需要品牌,只在意价格,也不需要什么高规格,只要能看就可以。

(山寨机)盈利模式主要还是以赚差价为主,他们买的面板基本上都不是A级规格的,价格比较便宜,整机的组装也没有太多技术含量,所以一个小作坊也能生产电视。”

图片来源:视觉中国

彭预涵提及的A级规格面板,正是主流彩电厂商与“山寨”彩电价格存在差异的主要原因。

一般来说,液晶面板占据彩电生产成本60%-70%。而即便是正规面板厂出产的良品,屏与屏之间也有质量差别。

据记者了解,在液晶面板的良品中,存在着A+屏、A-屏、B屏等不同级别的合格品。A+屏是指无坏点无线条的最好的屏,A屏稍有瑕疵,或有单个基色的坏点,肉眼一般很难看出。B屏则有明显坏点或漏光。彭预涵告诉记者:“A级规格与B级规格面板的价格差别一般在5%-10%左右。”

家电观察人士刘步尘向记者解释道:

“电视对屏的要求是最高的,一般面板厂商生产的A级屏都是供应给主流的彩电厂商使用,至于品质不是非常好的屏则会供应给非主流彩电厂商。

此外,面板的生产存在一个良品率的问题,比如说良品率90%,那么生产出来的不合格产品有可能并未被淘汰,从而流入到市场。”

一位主流彩电厂商内部人士也向记者表达了类似观点。他告诉记者:

“可以留意一下拼多多平台上店家的描述。大多数都写了屏有几条线,也就是说,这其实是坏的屏幕。如果不是坏的,价格会更高一些。

而且(价格特别低的)都不是智能电视,可以理解成就是一个电脑显示器。屏的质量越差的话越便宜,有些屏甚至是正规厂商淘汰报废的东西。”

记者在拼多多平台上注意到,大部分店家的确标注了屏的级别。店家的一个商品描述显示,“一线”是指看电视可以看到一条细细的线;“完美级”是屏幕上有轻微瑕疵,不仔细看是看不到的;“完美”则是电视屏幕上没有任何瑕疵。

康佳内部人士告诉记者,这类“山寨”产品实际上对企业的影响很大。

“有人说四五六线市场不看重品牌和质量,其实才不是。

他们之所以买长得像康佳的,很多时候也是因为信任康佳品牌,希望买个靠谱大品牌,但是他们可能很难分辨一个产品是否是正品。

要是东西出了问题,肯定会影响到我们品牌的美誉度。”