日均广告费超4000万,看完伊利、蒙牛、光明的支出我“慌得一批”

念财经
 原创  07-13 15:26

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日均广告费超4000万,三大乳业巨头这样打广告的!

目前,世界杯是看一场少一场,决赛争夺战后再也不用熬夜看球了。世界杯印象最深的莫过于“慌得一批”这一热词,而故事的主人公是梅西,拍故事的甲方是蒙牛。

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媒体消息称,2018年蒙牛预算投入至少20亿用于世界杯营销。蒙牛先以5000万美元(约3.3亿人民币)拿下世界杯赞助席位,还花了5亿购买央视世界杯的顶级套餐,之后力邀新晋代言人球王梅西等明星,并开启多频次的广告投放,这些费用累计预算20亿。

20亿的广告预算在蒙牛的年度广告预算里面占比多少?食业君告诉你,连一半都不到!

三大乳业巨头,年广告费150亿

不看不知道,我国乳业前三强:伊利、蒙牛、光明,个个都是腰缠万贯的主。2017年,伊利在广告营销上花费82.06亿,约占总营收的12.15%;蒙牛在广告营销上花费50.83亿,约占总营收的8.45%;光明在广告营销上花费31.09亿,约占总营收的14.34%。三大乳业巨头的年广告营销费用高达163.98亿!我们喝的不是牛奶,而是广告啊!

当下,伊利市值1700多亿,蒙牛市值也近千亿,尽管光明乳业市值仅有118亿,但其广告投入比例是三大巨头之最,广告投入占营收的14.34%。

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在中国上市公司的广告投入上, 互联网公司广告投放金额最大,医药企业广告投入营收占比最高,但三大乳企紧随其后,其投放金额和投放营收占比上都不逊色。在2017年中国上市公司广告投放TOP20榜单上,食品企业仅有三家入榜,而这三家都是乳企,足见乳品行业打广告的夸张程度。

据工商总局数据,2017年全国广告经营额达到6896亿元,三大乳业巨头2017年广告投放总额163.98亿,它们为整个中国广告市场贡献2.38%。

日均广告支出4000多万,值不值?

虽然各家乳企频繁推出中高端产品,但普遍面临着同质化严重等问题。为了顺利“突围”,大范围、高频度的广告“轰炸”成为各大乳企首选策略。三大乳业巨头2017年广告投放高达163.98亿元,而2017年企业净利润88.69亿元,广告投放约为净利润总额的1.85倍,日均广告支出金额高达4492.60万元。

具体到公司而言,三大乳业巨头2017年业绩均实现了较大幅度上扬。所以,高额的广告投入还是有回报的。

根据近日发布的《财富》中国500强排行榜,该榜单依据全球范围内最大的中国上市企业在过去一年的营业收入、利润和成就等几项指标进行综合排名。伊利排名118位,蒙牛排名132位,光明排名340位。

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但高额的广告推广费用下,利润与成本成为了一个不可协调的矛盾。投入可能抢占市场先机,不投入将被市场抛弃,权衡利弊之下的高推广投入费用由谁来买单?

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